广告与营销策划 第11版 高清PDF下载_(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德_北京:人民邮电出版社_2013.01_P347.pdf
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【作 者】(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯
【形态项】 347
【出版项】 北京:人民邮电出版社 , 2013.01
【ISBN号】978-7-115-29688-7
【中图法分类号】F713.8
【原书定价】88.00
【主题词】广告-营销策划
【参考文献格式】 (美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯. 广告与营销策划 第11版. 北京:人民邮电出版社, 2013.01.
内容提要:
《广告与营销策划(第11版)》(作者威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德、克里斯蒂安·阿伦斯)改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被认可为该领域的一本经典教科书。 《广告与营销策划(第11版)》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成,共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。 本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。
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