数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新 the innovation of theory an model 蒋廉雄 2020.01
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书名:数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新 the innovation of theory an model
作者:蒋廉雄
页数:
ISBN:978-7-5201-5928-9
出版社:社会科学文献出版社
出版时间:2020.01
内容简介:
本书确定了产品作为品牌本体的研究取向,分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题,探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体,探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
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