书名：营销想象力
作者：西奥多·莱维特（Theodore Levitt）
ISBN：978-7-111-77739-7
出版社：机械工业出版社
出版日期：2025.06.24
营销想象力是指企业通过创造性地构想和满足顾客需求，以差异化优势赢得市场竞争的能力。
《营销想象力》畅销30余年，其核心观点当下依然适用。
1.破解“技术崇拜” 陷阱，回归营销的本质
当ChatGPT能批量生成广告文案、Midjourney能自动设计海报时，许多企业陷入“工具依赖”，却忘了营销的起点是“对人类需求的创造性解读”。莱维特提醒我们：技术是手段，想象力才是发现“未说出口的需求”的关键。

2.对抗“内卷化营销”的思维武器
无休止的流量争夺、价格战、ROI焦虑，导致企业沉迷于“优化已知战场”，而非开辟新市场。莱维特认为，企业失败往往是因为“用产品定义自己，而非用户真实需求”。

3.警惕“营销短视症”
书中揭示，如果狭隘地专注于所谓的具体事项，通常会导致行业衰退而不是成长；如果目光只盯着自己的具体产品，就会看不到自己是怎么被淘汰出局的。

4.组织想象力的制度化：从个别天才到系统能力?
莱维特认为“营销想象力”不应依赖个别天才，而应成为组织的核心流程。在AI与人类协同的今天，可通过 AI 数据洞察、人类创意决策的流程化协作，让想象力融入研发、运营等环节，形成组织常态化创新能力。

这本营销领域的经典著作，值得每一位营销从业者和企业管理者反复阅读。