品牌领导(典藏版)_戴维·阿克(David A. Aaker)埃里克,·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)_机械工业出版社,2025.08.13
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书名:品牌领导(典藏版)
作者:戴维·阿克(David A. Aaker)埃里克,·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)
ISBN:978-7-111-78721-1
出版社:机械工业出版社
出版日期:2025.08.13
在数据已经成为资产的当下,如何有效发挥品牌资产的势能,将品牌管理提升到领导力层面?在全球化势不可挡的时代背景下,如何建立全球性品牌领导地位,而非停留在发展全球性品牌的阶段?本书从全球化的视角,在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上,讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书系统性阐述了创建品牌领导力的四大核心议题:品牌建设需超越大众媒体广告;拓展品牌识别模式,塑造“品牌精髓”;对全球品牌进行有效管理;创建品牌组合战略,建立品牌关系谱。
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