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 广告生态系统变迁中的中国广告管理研究_王昕_中国传媒大学出版社,2015.05
价 格：¥ 28.80
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书名：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究
作者：王昕 ISBN：978-7-5657-1297-5 出版社：中国传媒大学出版社 出版日期：2015.05 本书聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：最后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。 免责申明：
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