书名：市场调查与预测
作者：赖文燕
ISBN：978-7-305-15942-8
出版社：南京大学出版社
出版日期：2017.07
本书从适应远程开放教育及高职教材改革的需要出发，按照“工学结合”人才培养模式的要求，以工作任务为导向进行课程设计。将教材内容分成十个具体任务单元，组成完整的市场调查与预测课程体系，内容包括：认知市场调查，制定市场调查方案，应用市场调查方法，掌握抽样调查技术，掌握问卷设计及资料整理分析技术，编写市场调查报告，认知市场预测，掌握定性预测法，掌握时间序列预测法，掌握回归分析预测法。本书既贯彻了高职理念，又注意了教材理论完整性，较好地实现了理论“必需、够用”的要求。本书内容新颖，通俗易懂，案例贴近学生，生动有趣，注重理论联系实际，各任务附有增值阅读、任务小结、能力自测、案例分析、实践与操作。以相关链接和案例研究的方式穿插与所介绍原理相关的案例和故事，以便扩展视野，增强学生的学习兴趣，加深对理论知识的理解。本书既可作为开放大学、高职高专院校、成人教育院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材，又可作为各种培训教材和市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者的参考用书。