书名：企业形象策划
作者：吕浩
ISBN：978-7-5629-5764-5
出版社：武汉理工大学出版社
出版日期：2018.05
吕浩主编的《企业形象策划(第3版)》自第一版(2003年)和第二版(2008年)出版以来，受到了高校管理类教师、研究生、本科生和企业管理者的极大好评和广泛关注。根据管理理论、营销传播、企业实践及课程教学的最新进展和使用需要，我们对本书第二版作了必要的修改和完善。其中，本书将原书第一章第三节“企业形象的评价”中的第一点改写为“企业形象的体系”并将其中第二、三两点的内容调整为第七章第一节的第一点；将原书第七章第一节调整为第一章第一节第四点，从逻辑上理顺了第一章作为“概述”和第七章作为“评价”的内容体系。另外，本书对原书第四至六章的部分内容作了充实与完善，并将原书第八章替换为全新的“网络时代的企业形象策划”，体现出与时俱进的时代特色。最后，对全书案例进行了全面的更新与充实。 本书在系统总结企业形象策划演变的基础上，吸收了该领域的最新研究成果，系统地阐述了企业形象的内涵与体系，企业形象策划的内涵、原则与流程、企业总体形象和特殊形象的策划、公共关系与广告策划、企业形象策划的评价，网络时代企业形象策划的理论与方法等；以清晰的结构、合理的逻辑，揭示了企业形象策划的客观规律，反映出企业形象策划理论的系统性、规范性和可操作性。