[PDF电子书下载]品牌基因工程研究红皮书家电及消费电子序列 2017_丁俊杰

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品牌基因工程研究红皮书家电及消费电子序列 2017_丁俊杰_中国传媒大学出版社,2018.05

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书名：品牌基因工程研究红皮书家电及消费电子序列 2017
作者：丁俊杰
ISBN：978-7-5657-2256-1
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2018.05
品牌基因工程研究白皮书（家电及消费电子序列）梳理总结了家电及消费电子企业品牌基因萌发、传承与营运的发展历程以及遭遇的桎梏与挑战，旨在为中国品牌独特文化基因的建立与建康良性发展建言建策。该书是品牌基因工程研究体系“一库一书”的重要组成部分。家电及消费电子品牌基因库作为企业品牌建设管理智库，抓取、梳理了较为翔实的品牌建设发展资料，以此为依托，形成了聚焦问题提出、路径探索的品牌基因工程研究白皮书。该书主体内容分为成长记忆篇、基因传播思辨篇、生存能力篇、基因表达篇、专家视点篇五大部分。本书的创新之处在于从品牌基因的视角出发，对品牌和企业进行了长时段的历史观察，聚焦品牌价值进化，着眼品牌未来成长，兼具历史回顾检讨与品牌未来发展之前瞻。

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