书名：品牌领导 珍藏版
作者：戴维·阿克、埃里克·乔基姆塞勒、耿帅
ISBN：978-7-111-61531-6
出版社：机械工业出版社
出版日期：2018.12
越来越多的企业意识到品牌知名度、感知质量、顾客忠诚度、品牌个性、强大的品牌关联是市场竞争中必不可少的利器，然而客观情况变得越发复杂，产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及渠道强势压价等因素仍然不容忽视。戴维·阿克、埃里克·乔基姆塞勒著的《品牌领导(珍藏版)/品牌经典系列》将启发人们在重压之下冲出落篱，构建品牌领导力。 《品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三，通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功的高效品牌、组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。 本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的，研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻、描述翔实，对特殊的概念和方法也有相应的说明。