中外影视广告创意 元素、原则与方法_陈海英_社会科学文献出版社,2019.05
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书名:中外影视广告创意 元素、原则与方法
作者:陈海英
ISBN:978-7-5201-4246-5
出版社:社会科学文献出版社
出版日期:2019.05
广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇,以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧,探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素,总结了各种行之有效的创意方法及思维路径,并结合中外影视广告创意中存在的问题,提出了有针对性的建议。
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