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![]() “一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究_宫月晴_光明日报出版社,2020.02
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书名:“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究
作者:宫月晴 ISBN:978-7-5194-5626-9 出版社:光明日报出版社 出版日期:2020.02 本书以建构主义理论框架为基础,推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动(信息传播)-共有知识-国家形象”。以“一带一路”沿线为研究范围,从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为,即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次,通过对“一带一路”沿线消费者深访,调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价,以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。 免责申明:
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