书名：市场营销
作者：印永龙、薛大年
ISBN：978-7-5641-9093-4
出版社：南京东南大学出版社
出版日期：2020.08
本次再版在不改变市场营销核心理论的前提下,对原书的知识内容和框架进行了局部调整;在总体设计理念上,以“项目导向,任务驱动”为教学模式切入点,在各任务中增加了引导案例、项目训练等环节。根据“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则,在内容和形式上较原书都有所突破和创新,更加侧重对学生的操作能力和创新能力的培养。全书按“营销工作过程导向”将营销理论设计为认识市场营销、分析市场、制定市场营销战略、制定市场营销策略、特殊领域营销5个项目,每个项目中以案例引导出若干任务,最后通过项目小结、核心概念及项目训练等一系列具有特色的设计,深入浅出地展示了市场营销学的内容体系,突出了以培养学生技术应用能力为主线的高等职业技术教育的特色。本书为高等职业教育经济管理类专业教材,也可作为非经管类专业本科和专科学生的教材,以及营销、管理人员的培训和参考用书。