消费者心理与行为_邱红、殷智红_北京师范大学出版社,2020.09
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书名:消费者心理与行为
作者:邱红、殷智红
ISBN:978-7-303-26160-4
出版社:北京师范大学出版社
出版日期:2020.09
这是一本项目实践型教材,围绕适应应用性人才培养、产学融合的课程教学目标,以消费者购买决策模型为基础构建“三大知识模块、三类应用项目、四种分析方法、沉浸式课程实践”教学内容体系,本课程旨在探寻消费者行为的心理机制,系统梳理消费者心理与行为的理论框架和研究方法,关注相关理论与企业营销活动的对接,从消费者心理与行为分析的角度,解读营销活动背后的原理与动机,加深学生对理论知识的理解,启发学生思维。
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