弱品牌,强品牌 数字时代增长知与行_王幸、谭北平_人民邮电出版社,2022.01
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书名:弱品牌,强品牌 数字时代增长知与行
作者:王幸、谭北平
ISBN:978-7-115-57766-5
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2022.01
《弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行》从数字时代下,品牌的定义切入,从消费者和企业两大维度,提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书一方面,结合数字时代的变化和特征,对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述;另一方面,以品牌理想为核心驱动,系统地绘制了数字时代品牌建设的路径,并从不同方面进行了细述,针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。
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