书名：市场营销学
作者：刘志林、康勇
ISBN：978-7-5504-5273-2
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2022.07
本教材设置了五大模块、十二个章节的内容，基本涵盖了市场营销实践活动的各个方面，能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。第一模块市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程，包括第一章总论和第二章企业战略和市场营销管理过程。第二模块市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响，包括第三章市场营销环境分析、第四章消费者市场及购买行为分析、第五章组织市场及购买行为分析、第六章市场竞争者分析。第三模块市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容，包括第七章目标市场营销战略。第四模块市场营销组合，按照4P营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，包括第八章产品策略、第九章价格策略、第十章分销策略、第十一章促销策略。第五模块市场营销计划、组织与控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行与控制等内容，包括第十二章市场营销计划、组织、执行与控制及审计。