[PDF电子书下载]广告学:理论、方法与实务微课版第2版_李东进、秦勇

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广告学:理论、方法与实务微课版第2版_李东进、秦勇_人民邮电出版社,2022.08

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书名：广告学:理论、方法与实务微课版第2版
作者：李东进、秦勇
ISBN：978-7-115-59249-1
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2022.08
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。

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