书名：网络营销 策略、方法、案例与实践
作者：张建军
ISBN：978-7-5766-0240-1
出版社：南京东南大学出版社
出版日期：2022.10
本书共13章,全面系统地介绍了网络营销的基本理论、基本方法和基本技能,内容包括:网络营销概述、网络市场的特征及相应营销策略、网络消费者行为分析、网络市场调研、数据驱动的网络营销、网站营销、App营销、第三方平台营销、搜索引擎营销、社交网络营销、网络广告、跨境网络营销、客户关系管理。本书在体系结构上做了精心设计,希望帮助学生达成最好的学习效果。本书在各章开头列明了这一章的学习目标,便于学生了解各章的学习内容、学习要点;在各章末尾设有“案例研究”“练习与思考”“实践操作”三个栏目。“案例研究”栏目专门针对各章的专题内容,精选鲜活的、有代表性的网络营销实例,帮助学生理论联系实际,启发对相关问题的思考,获取网络营销的间接经验;“练习与思考”栏目针对各章重点内容或知识要点,布置需要练习与思考的问题,帮助学生巩固知识要点,加深对有关问题的认识;“实践操作”栏目,采取项目课程形式,希望学生通过项目实践与操作,实现从知识到能力的转化,培养团队意识,激发创新创业的兴趣,提高综合思考能力和综合应用能力。本书可作为电子商务专业、广告学专业、市场营销专业、工商管理专业本科生和高等职业院校学生的相关课程教材,也可作为企事业单位从事市场营销、网络推广人员的参考书。扫描本书封底二维码可下载配套课件。