书名：营销的本质 珍藏版
作者：包政
ISBN：978-7-111-61834-8
出版社：机械工业出版社
出版日期：2022.11
自古至今，中国只有生意经，没有商业理论。包政著的《营销的本质(珍藏版)/包政管理经典》开启了中国人的商业理论。 构建一种商业理论，必须从概念开始，从概念的定义开始。所谓营销，就是深化“企业-顾客”的关系。所谓销售，就是促进“商品-货币”的转化。 营销不是一种观念，更不是一种市场导向的观念。 营销是一项职能，是企业商务活动领域的一项职能。所以，营销人员要做的事情，就是构建、维护和深化“企业与顾客”的关系。 营销也不是一种策略，不是一种促进销售的策略，或者促销策略。营销的策略就在于发现为顾客做贡献的机会，进而在更高的层面上，在企业与顾客的关系层而上，提高企业的诚信度和信赖度，提高顾客对企业的黏度或忠诚度。 诸如，走进顾客的需求链，为顾客提供系统解决方案，帮助顾客实现目标，包括帮助客户企业持续成长，帮助消费者个人实现生活的梦想，等等。