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 管理品牌资产 珍藏版_戴维·阿克、吴进操、常小虹_机械工业出版社,2022.12
价 格：¥ 28.80
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书名：管理品牌资产 珍藏版
作者：戴维·阿克、吴进操、常小虹 ISBN：978-7-111-61518-7 出版社：机械工业出版社 出版日期：2022.12 戴维·阿克著的《管理品牌资产（珍藏版）》是的“品牌三部曲”的部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。 我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。 本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。 免责申明：
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