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 赞助的溢价效应 事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究_尹世民_西南财经大学出版社,2022.12
价 格：¥ 28.80
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书名：赞助的溢价效应 事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
作者：尹世民 ISBN：978-7-5504-5638-9 出版社：西南财经大学出版社 出版日期：2022.12 本书对赞助相关研究、事件质量、溢价支付意愿、赞助匹配、品牌熟悉度、评价模式、品牌声望、感知质量以及信号理论和形象转移理论等相关文献进行回顾和述评，构建出赞助事件质量对消费者溢价支付意愿影响的概念模型。为了回答研究问题、达成研究目的，本书的研究内容包括以下五个方面：研究一，检验赞助事件质量对溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用；研究二，检验赞助匹配的调节作用；研究三，检验品牌熟悉度的调节作用；研究四，检验赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用；研究五，检验评价模式的调节作用。 免责申明：
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