书名：品牌农业成长性机理与测评
作者：林荣清
ISBN：978-7-5228-0211-4
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2023.02
品牌农业是依据市场导向,在科学合理的制度安排下,借助现代农业科技的力量,以农产品差异化和区域特色为重点,通过农产品品牌的培育与锻造,以产业链的延伸为运作模式,具有完整标准体系和为客户提供增值农产品及良好服务的新型农业。本书以科学发展观和社会主义新农村建设为指导,以现代系统理论与方法为工具,综合经济学、管理学、产业组织学和品牌经济学等多学科的研究方法,以品牌农业成长性形成机理为主线,对品牌农业进行立体多角度的研究。本书以复杂经济系统、产业经济、品牌经济和演化经济的相关理论为基础,以品牌农业提出的背景和发展的动因为切入点,以促进我国品牌农业成长为目的,采用定性分析与定量分析相结合、规范分析与实证分析相结合的方法,在梳理相关理论文献的基础上,明确界定品牌农业的内涵、实质和原则,探讨品牌农业成长性形成机理,构建品牌农业系统动力学模型,进而对影响品牌农业成长的因素进行了灰色关联分析,构建了品牌农业成长性测评指标体系。在此基础上,介绍国外发达国家品牌农业成长的经验,分析我国品牌农业成长的历程、问题与对策,最后介绍了我国福建品牌农业成长的经典案例。本书的主要内容在逻辑上分为以下四个部分。第一部分是品牌农业的内涵及其成长性形成机理研究。包括第一章、第二章和第三章,在系统梳理国内外品牌农业研究相关文献的基础上,界定了品牌农业的内涵、实质与原则,阐述了品牌农业成长的相关理论基础,分析品牌农业产业成长与产业生命周期的含义及阶段特征和品牌农业成长性形成机理(包括动力机理、供求机理、内在本质机理和外部推动机理),并以复杂系统分析方法构建品牌农业成长的系统动力学模型。第二部分是品牌农业成长性影响因素研究。为本书的第四章。利用品牌农业系统动力学模型,对品牌农业系统动力学模型变量,包括社会经济发展因素、制度因素、技术因素、市场因素、资本因素、成本因素、风险因素等,以及各变量增长率和阻碍率(或消耗率)之间的关联性进行深入的分析研究,并结合实证研究找出品牌农业成长过程中不同阶段的主要影响因子。第三部分是品牌农业成长性测评方法与指标体系研究。为本书的第五章。分析和阐述了品牌农业的成长性主要依赖于品牌农业的需求力、品牌农业的投资力、品牌农业的增值力、品牌农业制度和技术的支撑力、品牌农业的风险抵抗力等五大一级指标。围绕五大品牌农业的一级指标构建品牌农业成长性测评指标体系;并借助网络层次分析法(ANP)的基本原理和实现过程,构建品牌农业成长性指数测评模型。第四部分是品牌农业成长历程、问题与相关的应对举措分析。包括第六章、第七章和第八章。在介绍国内外品牌农业成长成功经验的基础上,分析了我国品牌农业成长的历程及其不同时期的成长特征表现,并利用品牌农产品消费的相关调查,分析了品牌农业成长阶段自身所存在的总体性问题以及品牌农业成长过程中面临的市场需求与市场供给方面的问题,并给出相应的对策建议,最后在第八章中介绍了福建安溪铁观音和柘荣太子参两个地标品牌成长的经验与做法。本书的创新之处在于:一是将系统动力学的研究方法引入品牌农业成长性形成机理的研究中,通过构建品牌农业成长性系统动力学模型,为品牌农业相关决策主体提供一种便利可行的决策工具;二是构建品牌农业成长性测评指标体系,为相关决策主体对品牌农业成长性的判断提供一种科学、客观的分析工具,更好地解决品牌农业发展规划中遇到的各种复杂问题。