书名：新媒体营销 数字、工具与运营
作者：陈钦兰、周飞、陈小燕
ISBN：978-7-111-72785-9
出版社：机械工业出版社
出版日期：2023.03
本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果,从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法,综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理,依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计,使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。本书由四篇十二章构成:基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、策划和设计;平台和工具篇包含数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体和户外营销、新媒体营销平台;制作技术篇是实验课程,讲授数字新媒体营销中的图片与音视频制作、软文、H5、表单和用户画像制作等技术;运营实战与拓展篇涉及微信公众号运营、直播营销运营和数智新媒体营销拓展。本书可作为高等院校管理类专业学生的教材,还可作为企业管理及运营人员,尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。