书名：演旅融合的经济效应分析
作者：张灿、王克岭
ISBN：978-7-5228-2107-8
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2023.10
我国文化旅游已演进为一个多方位、 多层面、 多维度的综合性产业, 其中, 旅游演艺作为文旅融合的典型成功实践, 已成为文化旅游的重要组成部分。 演艺与旅游的融合, 对区域经济社会发展具有积极的意义。 现有的关于演旅融合经济影响的研究尚不够系统和深入, 相关实证研究较少。 本书聚焦于文化演艺融入旅游产业的作用机理、 对目的地经济影响的评估等问题, 涵盖四个部分。首先, 基于系统动力学理论剖析文化演艺与旅游产业融合的系统动力: 演艺企业成长和产业发展的激励属于自动力; 消费者、 政府和其他组织等利益相关者的驱动属于他动力。 基于自组织理论阐释演旅融合相关主体的利益联结机制, 演旅融合是自组织和他组织共同作用的结果: 演旅融合的自组织表现为市场的 “自发演进”; 他组织表现为政府的 “理性建构”。 基于演化经济学理论, 从动态的、 变迁的、 演化的视角探索了文化演艺与旅游产业融合从微观向宏观传导、 从宏观向微观扩散的全过程。其次, 提出了三个维度的实证研究思路: 基于31 个省区市 20 年的面板数据评估了文化演艺对旅游人次与旅游收入的影响, 同时, 也考虑了文化演艺对境内游客与入境游客的旅游促进效应可能存在的差异; 立足文化演艺产值与旅游产业产值的协整检验, 阐释了二者的关联, 并从产品数量和质量视角验证了文化演艺对旅游产业的促进作用; 构建了涉旅居民户对旅游演艺活动经济影响感知测量模型, 基于涉旅居民户感知视角重新审视了文化演艺融入旅游产业的微观效应。再次, 基于所构建的演旅融合经济效应评估模型, 对文化演艺融入旅游产业的宏观效应、 产业效应和微观效应开展了实证研究, 主要结论如下。 其一, 文化演艺对旅游目的地具有显著的人次效应和收入效应: 文化演艺对境内旅游收入的影响略低于其对境内旅游人次的影响, 但对入境旅游的人次效应显著高于其收入效应; 文化演艺的收入效应高于人次效应; 不管是从旅游人次还是旅游收入来看, 入境旅游的经济效应略高于境内旅游的经济效应。 其二, 文化演艺与旅游产业之间产业互动效应显著: 我国31 个省级区域的旅游产业与文化演艺之间存在着长期协整关系; 此外, 文化演艺产品数量与质量在某种程度上与旅游产业专业化发展存在联系, 进一步验证了二者融合发展的合理性。 其三, 演旅融合对利益相关者经济影响感知存在正向影响: 旅游演艺活动对举办地经济影响显著, 主要体现在旅游生产改进、 销售收入增加、 区域产业发展及区域经济环境改善等四个方面; 居民户感知的旅游演艺活动总体经营影响在不同测量维度存在差异; 居民户对旅游演艺活动经济影响感知与其支持行为高度正相关, 居民户经济影响感知决定了其支持行为。最后, 提炼总结研究结论, 并从对区域经济增长的贡献、产业关联效应和利益相关者感知三个视角提出了促进演旅融合经济效应提升的对策建议。 基于对区域经济增长贡献的视角,应充分利用旅游演艺来提高旅游收入, 并强化旅游演艺 “旅游吸引物” 的功能; 基于产业关联效应视角, 产业应从内部提高产品质量, 从外部加强同质化资源整合; 基于利益相关者感知视角, 企业应高度重视旅游演艺活动主题选择差异化, 旅游演艺活动应结合地域特色, 构建符合涉旅居民户认知特点的活动内容。本书的主要贡献在于: 量化性地评估了文化演艺对旅游产业的收入与人次促进作用; 剖析了文化演艺产业特征对旅游产业专业化的影响; 从微观主体感知视角对演旅融合的经济效应进行了有价值的探索。