书名：品牌管理 塑造、传播与维护
作者：苏朝晖
ISBN：978-7-115-62546-5
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2023.11
本书在借鉴和吸收国内外关于品牌管理的最新研究成果的基础上,深入浅出、通俗易懂地阐述了品牌管理的理论、流程、思路与对策,具体内容包括导论、品牌路径管理、品牌定位管理、品牌架构管理、品牌标识管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌资产管理、品牌忠诚管理、品牌延伸管理、品牌维护管理、区域公共品牌与品牌国际化。本书体系完整、结构清晰、层次分明、逻辑性强,并且与品牌管理实践紧密联系,做到了理论与实践相结合,实用性与可操作性较强。书中还匹配了大量典型、生动的案例,便于读者更好地领会品牌管理的真谛。本书配有 PPT 课件、教学大纲、教学进度表、电子教案、课后习题答案、模拟试卷及答案等教学资源,用书教师可在人邮教育社区免费下载使用。本书既可以作为高校市场营销、企业管理、电子商务、广告设计、传播管理等专业的课程教材,也可以作为 MBA 教材,还可以作为从事品牌管理、企业管理、营销管理的人士的参考书。