“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新_杨枫_文化发展出版社,2024.01
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书名:“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新
作者:杨枫
ISBN:978-7-5142-4286-7
出版社:文化发展出版社
出版日期:2024.01
本书以企业品牌为基底,以企业品牌营销为导向,对“互联网 +”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书简要介绍了品牌与品牌营销,引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容;详细论述了“互联网 +”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维,试图厘清“互联网 +”与企业品牌营销的关系;具体分析了“互联网 +”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造,主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等;进一步探究了“互联网 +”背景下的品牌营销创新和危机管理,为“互联网 +”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。
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