书名：新媒体营销概论 慕课版
作者：赵云栋、何璐
ISBN：978-7-115-62896-1
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024.01
随着互联网技术的飞速发展,新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频、直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替,新的媒体平台和形式层出不穷,但万变不离其宗,不论新媒体如何变迁,很多规律是相同的,这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上,讲清楚新媒体营销的基本知识。本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题,共八章,从新媒体与新媒体营销、新媒体的类型、新媒体广告投放载体、新媒体营销策略,讲到短视频营销与运营、直播营销与运营,再到新媒体营销案例分析、新媒体岗位及能力需求。通过本书,读者可以更全面地掌握新媒体的基本知识,以应用到以后的工作实践中。本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为高等院校市场营销类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。