书名：AIGC重塑营销 基于AI的全链路营销实战
作者：车马
ISBN：978-7-111-76175-4
出版社：机械工业出版社
出版日期：2024.09
本书从使用功法、营销实战、营销组织变革三个层面,系统且深度解读了 AIGC如何应用于企业全域、全链路营销。本书所有内容均来自作者的线下企业实训课程,书中包含了课程的所有精华内容。这套实训课程已经有超百家企业报名学习,并得到了企业一致好评。至本书完稿时,几乎所有参与实训的企业都已经落地实践,并获得了远超报名费(每家企业报名费均不低于10万元)的利润。本书共分为3篇。上篇(第1～6章):首先讨论了AIGC在营销中的价值和边界。AIGC确实很强大,但并不是万能的,只有充分理解AIGC在营销中的价值和边界才能真正用好AIGC。接着用5章的篇幅介绍文本、图片、视频、音频、数字人、3D建模、动画等各种类主流AIGC工具的使用功法,其中包括GPT-4、DALL-E3、Midjourney、Stable Diffusion、runway等 10余种常见工具和文本SWIFT雨燕功法、图片结构化提示词功法、视频结构化提示词功法等多种作者独创使用功法。按照书中给出的功法去实践,就能生成各种80分(优秀级别)的营销物料。要想实现80分向100分的跨越,本篇也给出了具体的解决方案。中篇(第7～12章):首先深度剖析数字化时代全域、全链路营销的特点和难点,然后介绍AIGC破解这些难点的方法,接着用4章的篇幅对AIGC在产品设计、取品牌名、制定LOGO、拟定slogan、包装设计、公域内容生产、营销活动、带货直播、私域运营等多个细分领域的应用实践,最后解读在AIGC时代企业进行营销组织变革的路径,并给出企业营销全域、全链路、全组织综合设计方法论。下篇(第13～16章):跳出营销的范畴,站在整个企业的高度解读AIGC对企业运营的影响。其中重点解读了 AIGC对商业环境、商业空间、商业模式的深刻影响,并给出不同规模企业的应对策略。这部分是营销管理者、企业高管、企业家、小微创业者必读的内容。