书名：数字赋能视角下农户绿色技术采纳的影响机制研究
作者：银西阳
ISBN：978-7-5504-6685-2
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2025.05
绿色生产技术是实现农业绿色发展转型和农业高质量发展的重要科技支撑,推进农户绿色技术采纳对于落实国家“藏粮于地、藏粮于技”战略、改善农业农村环境、保障粮食和食品安全等都具有重要意义。党的十八大以来,《全国农业可持续发展规划(2015—2030年)》《农业绿色发展技术导则(2018—2030年)》《关于打好农业面源污染防治攻坚战的实施意见》等一系列支持农业绿色可持续发展的政策文件相继出台,为农户绿色技术采纳提供了重要的政策支持。与此同时,大量学者立足传统经济学视角,围绕农户绿色技术采纳行为的影响机制展开了系统、全面的探讨,为农户绿色技术采纳提供了有益的理论指导。然而,从实践层面来看,囿于绿色生产技术和小农户的自然属性,我国农户的整体绿色技术采纳水平仍较低。一方面,农业绿色生产技术具有一定的复杂性与风险性,农户采纳绿色生产技术面临较高的知识技能门槛。另一方面,我国农户以小规模分散经营为主,整体人力资本水平较低,其学习、获取、运用农业绿色生产技术的意愿和能力都相对不足,难以广泛进行绿色技术采纳。当前,基于数字技术的数字经济通过重塑社会经济活动的各个领域、各种关系,为传统经济体系带来了广泛、持续、深刻的变革,数字经济与不同领域的融合发展逐渐成为新时代的一个大逻辑和大趋势。毋庸置疑,伴随着数字经济与农业产业的逐渐融合,农业绿色化转型必将焕发数字新活力。鉴于此,在绿色生产技术传统推广机制失效和农户绿色技术采纳普遍乏力的背景下,从数字经济理论视角重新检视农户绿色技术采纳行为具有理论可行性和现实迫切性。那么,基于数字技术的数字经济在重塑农业产业的过程中,能否对农户的思维方式与行为方式产生变革性的作用,从而实现为农户的绿色技术采纳行为赋能呢?在数字赋能视角下,农户的绿色技术采纳行为具有怎样的影响?农户采纳绿色生产技术是否具有经济效应?在不同的数字赋能情况下,该经济效应又存在怎样的特性?为深入探讨上述问题,本书基于四川省水稻主产区608份农户微观调查数据,对数字赋能视角下农户绿色技术采纳的影响机制展开系统研究。研究主要涵盖以下几个方面的内容:第一,基于数字经济理论、农户行为理论、农业技术扩散理论和农业绿色发展理论,对数字赋能影响农户绿色技术采纳的理论机理进行系统探讨,并搭建了“数字赋能—农户绿色技术采纳—经济效应”的理论分析框架;第二,利用宏观统计数据和相关资料,从宏观视角梳理我国农业绿色发展历程,总结各阶段农户绿色技术采纳的基本特征,并结合微观调研数据,系统阐述样本农户的个人特征、家庭特征和环境特征,揭示样本农户的绿色技术采纳现状;第三,基于微观调研数据,结合OLS模型、OrderedProbit模型、控制方程法和倾向得分匹配法,实证检验数字赋能对农户绿色技术采纳的影响,并从绿色技术类别、经济区域和农户群体三个方面探讨数字赋能影响农户绿色技术采纳的异质性;第四,利用中介效应检验模型,从农户绿色技术采纳认知和区域软环境两方面实证检验数字赋能对农户绿色技术采纳的作用机制;第五,采用内生转换模型检验农户绿色技术采纳的节本增收效应,并通过OLS模型和分位数回归模型探讨数字赋能视角下该经济效应的异质性;第六,利用程序化扎根理论对案例资料展开逐级编码,归纳总结出数字技术赋能农户绿色技术采纳的基本内涵和实现路径。本书的主要结论如下:(1)农户绿色农业技术采纳的深度和广度不断拓展,我国农业绿色发展进入优化升级新阶段。从宏观层面来看,农业绿色发展经历了长期的萌芽、形成和探索发展过程,农户采纳绿色农业技术的渠道、种类、范围和规模逐渐增加和扩大,我国农业绿色发展进入优化升级阶段。然而,受制于“信息困境”,当前仍有大量农户缺乏采纳绿色农业技术的意愿和能力,这不利于我国农业进一步绿色发展转型。从微观层面来看,样本区域的整体绿色农业技术采纳环境较差,样本农户对各项绿色农业技术的认知情况和采纳情况存在显著差异,绿色农业技术的推广运用任重道远。(2)数字赋能对农户绿色技术采纳具有显著的正向影响,且该影响在不同的绿色技术类别、经济区域和农户群体间存在显著的异质性。基准回归结果显示,相对于没有数字赋能的农户,数字赋能农户的绿色技术采纳程度显著提升,进一步考虑内生性问题后,该结论依然成立。将核心自变量替换为数字赋能程度后的回归结果显示,数字赋能程度对农户绿色技术采纳的影响在1%的水平上显著为正,说明数字赋能程度与农户绿色技术采纳呈现高度的正相关关系。异质性分析结果表明,数字赋能对农户绿色技术采纳的影响在不同绿色技术类别、经济区域和农户群体方面存在显著差异。(3)绿色技术采纳认知和区域软环境是数字赋能影响农户绿色技术采纳的重要渠道。中介效应检验结果表明,在数字赋能对农户绿色技术采纳的影响过程中,农户绿色技术采纳认知和区域软环境均具有显著的中介作用。具体而言,一方面,数字技术有助于增强农户对绿色技术采纳的效益认知、风险认知和易用认知,进而帮助农户更好地做出绿色技术采纳行为决策;另一方面,数字技术有助于改善农户绿色技术采纳的社会环境、政策环境和市场环境,从而提升农户绿色技术采纳的积极性,促进农户进行绿色技术采纳。(4)数字赋能视角下农户绿色技术采纳具有显著的经济效应。内生转换模型回归结果表明,采纳了绿色技术的农户在未采纳绿色农业技术的“反事实”情景下,其种植收入明显降低,种植成本明显增加;而未采纳绿色技术的农户在采纳绿色农业技术的“反事实”情景下,其种植收入明显增加,种植成本明显下降。进一步的分位数回归结果表明,相对于非数字赋能户,数字赋能户采纳绿色农业技术的增收和节本效果更为明显。(5)数字技术为农户绿色技术采纳的赋能作用主要体现在主体赋能、过程赋能和成果赋能三个方面。通过程序化扎根理论的逐级编码,可以得到一条“数字技术赋能农户绿色技术采纳”的逻辑主线,即在数字基础设施、农户资本禀赋和现实需求的联动匹配下,农户通过数字设备和平台可以实现信息、技术、知识、农资、农机以及农产品等要素的共享,从而提升农户绿色技术采纳认知,改善区域软环境,最终促进农户绿色技术采纳。从中可以发现,主体赋能、过程赋能和成果赋能是数字技术赋能农户绿色技术采纳的基本内涵体现,可以通过加强数字“新基建”建设和数字“新农人”培育、加快对农户现实需求的精准识别与响应、促进农业信息和物质共享来实现数字技术为农户绿色技术采纳赋能。基于以上研究结论,本书主要得出以下三个层面的政策启示:一是要强化政府的引领与扶持,推动数字经济与绿色农业产业融合发展;二是要加快数字“新农人”培育,提升农户的数字素养;三是要推进农业数字平台企业专业化发展,实现数字技术的有效供给。与现有文献相比,本书的主要创新之处在于:(1)从数字赋能视角深入探讨了农户绿色技术采纳的新机制与新路径。现有研究从传统经济学视角对农户绿色技术采纳行为展开了大量探讨,在一定程度上促进了我国农户的绿色技术采纳。然而,受制于农户自身能力以及绿色农业技术难获取、高成本、高风险等属性,当前我国农户绿色技术采纳面临能力与动力不足的困境,基于传统经济学理论的农户绿色技术采纳激励措施表现乏力,亟需从新视角找到推进农户绿色技术采纳的突破口,以确保能够顺利实现我国农业绿色化转型。本书立足我国数字经济与农业产业深度融合发展的大趋势,结合数字经济理论,尝试从“数字赋能—绿色技术采纳认知—绿色技术采纳”和“数字赋能—区域软环境—绿色技术采纳”两条路径探索解决农户绿色技术采纳乏力问题的新机制,为促进农户绿色技术采纳提供新思路,在研究视角上具有一定的创新性。(2)搭建了“数字赋能—农户绿色技术采纳—经济效应”的理论分析框架。现有关于数字赋能的研究主要集中于制造业和服务业领域,较少涉及农业领域,针对数字赋能对农户绿色技术采纳影响的研究还较为缺乏。本书将数字赋能、农户绿色技术采纳及其经济效应纳入同一分析框架,详细阐述了数字赋能对农户绿色技术采纳的影响机理,以及数字赋能视角下农户绿色技术采纳的经济效应,并采用多案例质性分析的方法,从实践层面探索数字赋能影响农户绿色技术采纳的机制和路径,与实证结果形成印证,对数字赋能和农户绿色技术采纳的理论与实践进行了拓展,在研究内容上具有一定的创新性。(3)从定量和定性两个方面深入剖析了数字赋能对农户绿色技术采纳的影响。一方面,基于微观调查数据,本书综合运用普通最小二乘法、OrderedProbit模型、控制方程法、倾向得分匹配法、中介效应模型、内生转换模型、分位数回归等多种计量方法及模型,实证检验了数字赋能对农户绿色技术采纳的影响机制,并深入分析了数字赋能视角下农户绿色技术采纳的经济效应。另一方面,基于农户绿色技术采纳的实践案例资料,本书通过程序化扎根理论分析方法,从定性视角进一步探讨了数字技术赋能农户绿色技术采纳的基本内涵与实现路径。将传统计量分析方法和扎根理论分析相结合,有助于更加全面系统地揭示数字赋能对农户绿色技术采纳的影响,在研究方法运用上具有一定的创新性。