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广告新未来数字媒介、新消费与创意_许晓_西南财经大学出版社,2025.05

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书名：广告新未来数字媒介、新消费与创意
作者：许晓
ISBN：978-7-5504-6711-8
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2025.05
本书立足数字智能社会，探讨数字媒介的崛起如何改变了广告的生产路径、传播方式、消费者的行为模式以及创意表达的边界。本书首先介绍媒介技术的发展影响了广告的存在形态和发展历程、新的消费形式改变了消费者的消费心理和行为；接着结合案例讲述了面向年轻消费者的广告创意，探讨了后现代广告和艺术的边界；然后回归技术和广告伦理，具体分析了直播带货的消费形式，而后揭示新时代的广告伦理困境；最后展望了广告行业的未来趋势，包括人工智能在广告创作与投放中的应用、元宇宙、虚拟数字人等新兴技术对广告形态的赋能。本书可作为广告和传媒专业的参考用书，亦可对广告从业者、市场营销人员及对广告业感兴趣的读者有所启发。

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