书名：旅游规划与开发
作者：郭剑英、郑柳青、方海川、张春雷
ISBN：978-7-5504-6747-7
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2025.07
本书突出应用性和可操作性，重视创新思维培养。教材内容分为八章，前二章为基础理论板块：第一章为旅游规划的概念体系、基本类型、编制内容和成果形式；第二章为旅游规划与开发的理论基础和技术方法。后六章为旅游规划技能板块：第三章为旅游资源调查和评价的技术方法；第四章为旅游市场分析和营销策划；第五章为旅游空间布局的模式、方法和内容；第六章为旅游产品与线路设计；第七章为旅游主题定位与形象设计；第八章为旅游保障体系规划。第四至第八章的内容都涉及到科研思维与创新意识培养。第四章的旅游市场分析包括旅游市场数据收集、统计分析和处理，营销策划涉及营销媒介选择、投入预算以及预期效果评估；第五章的旅游空间布局包括旅游空间布局模式与功能分区，涉及区域分工与合作以及整体性；第六章的旅游产品设计包括对旅游资源的创新利用和产品化转化思维，对客源市场需求的精准定位；第七章的旅游形象设计是最具创意性的工作，如何抓取规划区的最核心竞争力并抽象形成独具特色的旅游形象、宣传口号和Logo；第八章的旅游保障体系规划则涉及到“吃住行购娱”业态设计的科学性。