书名：品牌策划与管理实训教程
作者：任文举、杨小川、高文香
ISBN：978-7-5504-6512-1
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2025.11
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面融合中华优秀传统文化，在全面分析研究中国品牌案例的基础上，对品牌策划与管理的实训内容及课程思政进行了创新架构。本书主要章节安排如下:第一章为品牌认识实训，主要是认识品牌在中国的发展历史、品牌内涵和品牌作用。第二章为品牌策划环境实训，主要是认识品牌泛化趋势、品牌经济、品牌市场和我国品牌发展政策，以及SWOT环境综合分析法实训。第三章为品牌定位策划实训，包括定位与品牌定位、品牌定位决策及过程、品牌定位原则、品牌定位方法、品牌定位策略等实训。第四章为品牌文化与个性策划实训，包括品牌文化维度和品牌个性维度的认识，以及品牌文化提炼和品牌个性塑造实训。第五章为品牌形象识别策划实训，包括品牌形象内涵、品牌形象构成、品牌原产地形象认识，以及品牌命名策划、品牌标志策划、品牌口号策划、品牌包装策划等实训。第六章为品牌传播策略实训，包括品牌传播媒介、品牌传播模型、品牌传播步骤、品牌传播策略、品牌整合营销传播等实训。第七章为品牌推广活动策划实训，包括品牌推广活动方案撰写、品牌营销战略制定、品牌营销策略选择、品牌推广方式选择、品牌推广活动实施步骤等实训。第八章为品牌管理策略实训，包括单一品牌策略、多品牌策略、主副品牌策略、联合品牌策略等实训。第九章为品牌延伸策略实训，包括品牌延伸内涵、品牌延伸原则、品牌延伸策略、品牌延伸误区等实训。第十章为品牌创新实训，包括品牌危机管理、品牌更新、品牌创新、品牌国潮化、品牌国际化等实训。第十一章为品牌资产评估与管理实训，包括品牌资产含义及构成、品牌资产特征和品牌榜的认知，以及品牌资产建立、品牌资产评估、品牌资产保护等方面的实训。