书名：传媒经济学教程
副标题：传媒经济学教程
作者：喻国明
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300103259
出版时间：2009
页数：402
定价：38.00
内容简介： 很系统的一本书，把经济学的原理运用到传媒业，顺带把自己的经济学知识系统理一遍，才发现原来自己的经济学双学位也没白学～ 后半部分略显仓促，实务性不强，对于传媒的供给与生产的具体关系还可以根据传媒本身的特殊性讲得更具体一点。 传媒经济学这是一门冗杂的学科，有传播学、社会学、经济学、管理学等学科内容，想一本书面面俱到囊括所有，就过于求全了。本书对于传媒这一行业的发展脉络，有着清晰的勾勒，对传媒行业的经济学特点，皆有切中要害，辩证上多方面地罗列了西方学者的观点及其发展主线，比较客观。最后，对行业发展方向的研判也有深入的见解，10年之后的今天也相继得到应验。总之，这是一本“干货”很多的书，要吃透尚需一定综合功底，要结合其他学... 传媒经济学这是一门冗杂的学科，有传播学、社会学、经济学、管理学等学科内容，想一本书面面俱到囊括所有，就过于求全了。本书对于传媒这一行业的发展脉络，有着清晰的勾勒，对传媒行业的经济学特点，皆有切中要害，辩证上多方面地罗列了西方学者的观点及其发展主线，比较客观。最后，对行业发展方向的研判也有深入的见解，10年之后的今天也相继得到应验。总之，这是一本“干货”很多的书，要吃透尚需一定综合功底，要结合其他学科知识才能互通。 提升注意力资源价值的两种途径是： 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。 2013-07-17 20:17 提升注意力资源价值的两种途径是： 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 2013-07-17 20:17 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景... 2013-07-17 20:16 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景的贴合上。 提高现时回报主要体现在用目标受众偏好的风格、形态、立场、站位来定制相关内容，通过传播产品与其受众达到价值观上的认同和思想情感的共振。 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知 2013-07-09 17:46 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知 每个经济相关领域的行业都有共性，也有特性。 传媒领域存在大量的免费性内容和负定价内容的发行，以及基于“双重售卖”的独特资源补偿方式决定了传媒产业的稀缺资源界定和预算约束不能像其他产业一样简单货币化； “二元产品市场”是其重要的经济特征，但并非所有的都有二元市场； 公共物品、准公共物品、私人物品-传媒产品的性质； ---------------... 2012-05-29 18:50 关于书本： 超赞的入门级。 每个经济相关领域的行业都有共性，也有特性。 传媒领域存在大量的免费性内容和负定价内容的发行，以及基于“双重售卖”的独特资源补偿方式决定了传媒产业的稀缺资源界定和预算约束不能像其他产业一样简单货币化； “二元产品市场”是其重要的经济特征，但并非所有的都有二元市场； 公共物品、准公共物品、私人物品-传媒产品的性质；-------------------------------------------------------------------------------- self thinking: 传媒业对社会舆论会造成一定影响力，且传媒产品带有公共物品、准公共物品的性质，应向前看，以正确的舆论导向向公众尽可能传达准确的信息，营造良好的舆论氛围，一切向前看；但追求经济利益向“钱”看本来就是传媒机构市场化的表现，所以传媒机构应在自身利益最大化与公众形象之间找到平衡点，打造有责任感的社会媒体。 对于传媒产业的“二元产品市场”尚未懂。 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景... 2013-07-17 20:16 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景的贴合上。 提高现时回报主要体现在用目标受众偏好的风格、形态、立场、站位来定制相关内容，通过传播产品与其受众达到价值观上的认同和思想情感的共振。 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知 2013-07-09 17:46 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 2013-07-17 20:17 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 提升注意力资源价值的两种途径是： 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。 2013-07-17 20:17 提升注意力资源价值的两种途径是： 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 2013-07-17 20:17 无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景... 2013-07-17 20:16 媒介要赢的主体的注意力资源，需要在三个层面作出努力： 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中：主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本，提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上；降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理，充任特定目标受众群的“信息管家”，用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达；降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景的贴合上。 提高现时回报主要体现在用目标受众偏好的风格、形态、立场、站位来定制相关内容，通过传播产品与其受众达到价值观上的认同和思想情感的共振。 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知 2013-07-09 17:46 当人们的社会化程度相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息都是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知