书名：牛奶可乐经济学
副标题：
作者：闾佳
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300129082
出版时间：2010
页数：231
定价：39.80
内容简介： 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？ 为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？ 为什么全新的二手车要比新车便宜得多？ 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？ 为什么女模特要比男模特挣得多？ 为什么大学教授说话语焉不详？ 请翻开《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特•弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。 在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了... 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？ 为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？ 为什么全新的二手车要比新车便宜得多？ 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？ 为什么女模特要比男模特挣得多？ 为什么大学教授说话语焉不详？ 请翻开《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特•弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。 在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。 罗伯特•弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。 , 这套丛书还有 《轻轻松松开好会》,《创意经济》,《拉里.金沟通现场》,《任性总裁的成功创业法则》,《中国人为什么创新不起来》 等。 妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，2006年的《魔鬼经济学》，2007年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行... 前些天和一位朋友被雨困进落成不久的某购物广场，那里劳力士、卡迪亚等等大牌荟萃独缺超市，买不到伞，于是两个穷学生不得不硬着头皮从一楼window shopping到四楼，再从四楼逛到一楼，借以打发时间。一番东张西望之后，我发现一个有趣的现象：KFC位于购物广场一楼临近街边... 笔者想在这结合一些自己周遭的社会现象更深刻地理解本书的内容。 比如：为什么女士服装大多在换季时候打折呢？大多数人的第一反应便是“清仓呗”。没错，清仓是衣服打折的强烈动机，但它并没有解释为什么女士衣服较之男士衣服打折更加频繁？读了本书或许你就能得出一个合理解... 如果说这本书有什么意义的话, 那么它可能普及了一些经济学概念, 吸引人对经济学的兴趣, 如此而已. 我对这本书的总体评价应该说是相当负面的. 这本书, 在我看来, 展示的并非经济学的运用, 而是为日常现象提供一个可能的经济学解释. 而让本书失去价值的正是, 它仅仅寻求一种 可... 阅读时间：2013-2-19 至 2013-2-20 牛奶可乐经济学 引子 2个重要概念：机会成本；成本效益原则 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。（例子：2个演唱会） 成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做... 博物经济学，就是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。这种方法所得的结论不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，会是非常... 高中的校长曾经在入学典礼上说，许多中国人都喜欢玄学，越是听不懂看不懂的，他越觉得深刻牛逼越觉得你有学问，你把事情给解释清楚了，他反倒不觉的你有知识了。真的学问在于能把一件复杂的事情简单化。 当年听到这番话时，好像被大锤子敲了一下完全懵住了，如此赤裸裸的撕去知... ◎乃鼎齋無機客 截至現在，美國康奈爾大學的教授Robert Frank在今年已經出版了兩本書，一本《Richistan:A Journey Through the American Wealth Boom and the Lives of the New Rich》（《巨富国度：走进全美暴发户和新富阶层的富貴生活》），披露“美国百万富翁数目在过去1... 这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《... 全书的精神领袖就是几个经济学的基本道理。作者围绕精神领袖，从不同角度进行了说明，像揉面团一样，东捏捏，西揉揉，直到恰当好处。 我一直不太懂经济学。看了这本书后，对一些书本中的概念和原则在实际生活中的体现有了更多的认识。 概念一 “成本-效益”原则 很多看上去奇... 机会成本：从事一项活动的机会成本，是指为了从事这件事儿放弃的其他事情的价值。 （除非从事A的价值大于B，才做A） 有例外，才能证明证明规律的存在 关于吸引力：1.找到一个有趣的问题，考虑若干备选问题，这本身是一项有用的锻炼 2.提出有趣问题的人会对它产生更浓厚的兴趣，并投入更多精力 3.提出有趣问题的人更乐意对他人讲述。 成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额... 2013-07-26 13:53  2人喜欢 机会成本：从事一项活动的机会成本，是指为了从事这件事儿放弃的其他事情的价值。 （除非从事A的价值大于B，才做A）有例外，才能证明证明规律的存在关于吸引力：1.找到一个有趣的问题，考虑若干备选问题，这本身是一项有用的锻炼 2.提出有趣问题的人会对它产生更浓厚的兴趣，并投入更多精力 3.提出有趣问题的人更乐意对他人讲述。成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，才应该这么做。 “一价定律”最适合于竞争极度激烈的日用品和服务市场。 “一价定律”指出任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接获利的机会。 2018-06-08 16:03  1人喜欢 “一价定律”最适合于竞争极度激烈的日用品和服务市场。“一价定律”指出任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接获利的机会。 一家电子商务公司的最大价值，并不在于它能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。 率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。 2018-06-08 16:00  1人喜欢 一家电子商务公司的最大价值，并不在于它能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。 the best way to learn a language is to write program with it , 同样的道理，the best way to learn knowledge is to use it !! 2012-05-09 16:57 the best way to learn a language is to write program with it , 同样的道理，the best way to learn knowledge is to use it !! *成本效益原则：经济学概念源头，唯有当行动所带来的额外收益 额外成本，才应该这么做。（10元差异） *一个人收入越高，就越有可能愿意为附加功能买单 *新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠 *边际成本：生产最后一单位产品的成本 *市场清算价格：当愿意以市场主流价格购买该产品的数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时的平衡状态 *凡是具有规模经济生产流程的... 2015-07-02 11:40 *成本效益原则：经济学概念源头，唯有当行动所带来的额外收益 额外成本，才应该这么做。（10元差异）*一个人收入越高，就越有可能愿意为附加功能买单*新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠*边际成本：生产最后一单位产品的成本*市场清算价格：当愿意以市场主流价格购买该产品的数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时的平衡状态*凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本*行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动力加以更细致的分析 -为什么大城市的人一般比较冷漠？因为大城市的人平均工资较高，花时间关注他们的机会成本比较高。 -有例外才能证明规则的存在。 -为什么管理者倾向于认为批评的效果大于奖赏？因为根据概率学，一时的突出表现后，将迎来趋于平均的绩效，这也是为什么上一年的MVP在下一赛季显得表现一般的原因。而管理者倾向于认为这一结果是由于他对于良好（差强人意）的表现给予的奖赏（惩罚）在起作用，而其实普世的统计现象才是主因。 2015-12-28 10:01 -为什么大城市的人一般比较冷漠？因为大城市的人平均工资较高，花时间关注他们的机会成本比较高。-有例外才能证明规则的存在。-为什么管理者倾向于认为批评的效果大于奖赏？因为根据概率学，一时的突出表现后，将迎来趋于平均的绩效，这也是为什么上一年的MVP在下一赛季显得表现一般的原因。而管理者倾向于认为这一结果是由于他对于良好（差强人意）的表现给予的奖赏（惩罚）在起作用，而其实普世的统计现象才是主因。 “二年生症候群”这个现象，在统计学上称之为“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。球员打出一场超常发挥的成功比赛之后，后一场球赛的表现都会回归正常。但大多数时候确定要差一些。 2019-05-05 16:45 “二年生症候群”这个现象，在统计学上称之为“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。球员打出一场超常发挥的成功比赛之后，后一场球赛的表现都会回归正常。但大多数时候确定要差一些。 “简而言之，讲师从常见语境中找一个简单的例子，让我们反复朗读几次，然后稍加变化，再反复朗读。等我们能在当前程度上进行对话时，他们再教更深的内容。” 感觉找到了教美国男友中文的新方法 2019-03-23 09:16 “简而言之，讲师从常见语境中找一个简单的例子，让我们反复朗读几次，然后稍加变化，再反复朗读。等我们能在当前程度上进行对话时，他们再教更深的内容。”感觉找到了教美国男友中文的新方法 【产品经营】 1.产品希望向用户传达什么信息。 2.产品既要符合消费者心意，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。 3.一家公司最大的价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产效率，而在于它到底创造了多少利润。 4.从长远来看，新技术节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。 5.竞争越激烈的商品或服务市场，价格就越接近边际成本。 【营销】 1.卖家提供的是一种体验，而非切实... 2019-03-19 16:06 【产品经营】 1.产品希望向用户传达什么信息。 2.产品既要符合消费者心意，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。 3.一家公司最大的价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产效率，而在于它到底创造了多少利润。 4.从长远来看，新技术节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。 5.竞争越激烈的商品或服务市场，价格就越接近边际成本。 【营销】 1.卖家提供的是一种体验，而非切实的产品，那么套利机会是有限的（e.g.人证合一的学生才能买学生价的电影票；学生看了电影不可能把体验转卖给成年人）。 实际产品市场，套利的可能性限制了卖方对同一产品索取不同价格的可能性（因为买家之间会转手交易赚取差价）。 ——对策，有条件/门槛的折扣购买 2．行业竞争激烈/利润率不高，需要获取更多客源和收入，在主营上对价格敏感的客户打折，在副业上定高价从另一群体/对价格不敏感的客户获利（e.g.酒店在房价上打折，酒店里的酒水价格昂贵；对价格敏感的、提前预定的度假型机票打折，行程紧急、对价格不敏感的商务人士临行前购票全价）。 2.1对比：对同类型（同技术难度/规格）的但在外观等细节上有小差别的产品，按不同价格销售：研发成本已固定，单位产品的生产成本随着产量增加而下降，公司可以以低于平均成本、高于边际成本的价格销售次受消费者欢迎的库存产品，以高于平均成本的价格销售受欢迎产品（e.g.不同颜色的同型号苹果手机） 2.2不同成本结构的服务，提供促销方式、折扣方式不同，满足不同消费痛点（e.g.酒店提供网络服务的边际成本为零，会以免费网络为宣传噱头；航空公司餐点的边际成本递增，没有以此免费为宣传点的）。 3、巧妙对比下营销手段下，使消费者依赖错误的信息，或是从正确信息中推导出错误结论。 【职场 】 1.补偿性工资差别理论：对于需要类似技能的岗位，工资会自动调整，使得职业条件趋于相等。 2.需要熟练技能的工作，起始工资相对较低，这是迈入心仪工作的垫脚石；而一些工种可能上手就是终极岗位，成功和过去是否有相同工作经验并无太大关系。（e.g.高档餐厅的侍者和助理厨师） 【社会性】 1.个体角度，个人效益超过成本时，个体会采取行动。 1.1但对个人来说是好事，对群体来说无用甚至累积效应导致更坏结果。——作为个体的考量与责任感！（e.g.物种进化；抗生素药性的演变，） 1.2商业竞争的激烈常态（e.g.越多超市变成24小时营业，提前xx月进行节日促销活动） 体育/娱乐界的年度黑马/新秀，来年表现平平甚至是下滑，社会学上称“二年生症候群”，统计学“回归平均”，鸡汤说“有起有落，有低谷有高潮，不可能一直处在高处”。 反例：炒人之后紧随而来的组织绩效反弹，并不能说明炒掉前任经理是正确的。