书名：助推
副标题：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策
作者：[美] 理查德·塞勒
出版社：中信出版集团
ISBN：9787508684918
出版时间：2018
页数：
定价：59.00
内容简介： 什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。该书阐述了如何通过助推在不需要强迫的情况下巧妙地引导人们做出更理性的选择。通过这本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。 事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是助推。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。 政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，制作更便民的公共政策的工具，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球最有助益的选择。同时... 什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。该书阐述了如何通过助推在不需要强迫的情况下巧妙地引导人们做出更理性的选择。通过这本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。 事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是助推。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。 政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，制作更便民的公共政策的工具，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球最有助益的选择。同时，该书关于助推的理论对全球的养老制度起到了深远且积极的影响。 这本书凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，塞勒也不愧诺贝尔奖颁奖词的肯定——“通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果”。 理查德·塞勒（Richard H. Thaler） 生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。 塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。 其主要著作还包括《错误的行为》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。 卡斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein），曾任职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。他所涉猎的领域包括政策管理、宪法、环境法、经济法、行为经济学等，他在其中任何一个领域的成就都... 理查德·塞勒（Richard H. Thaler） 生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。 塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。 其主要著作还包括《错误的行为》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。 卡斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein），曾任职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。他所涉猎的领域包括政策管理、宪法、环境法、经济法、行为经济学等，他在其中任何一个领域的成就都足以让他成为这个时代最伟大的学者之一。他的各项研究成果已成为包括美国中央情报局在内的各类公共机构和企业的研究对象。哈佛大学法学院院长称卡斯·桑斯坦为“我们时代最顶尖的、涉猎领域最广的、话语被引用最多的、影响力最大的法学家”。目前他担任白宫政府信息与规制事务办公室主任，负责对美国现行监察政策进行绩效评价及对拟制定的规制提案进行成本和收益的系统评估。他著有《助推》《简化》《为什么助推》《阴谋论和其他危险的想法》等多部作品。 首先你的理性思维，常常受到直觉思维影响，各种偏见性因素、诱惑性因素和群体性因素，都会导致你的决策失误。这时候，就需要助推的方法来帮你做决策。然后，谈到了如何用助推的理论优化决策环境的问题。助推理论认为，要减少偏见对决策的影响，应当适当干预，帮助你优化决策环境。最后，在公共政策领域，用助推改进决策的实战案例。助推理论能出现在生活的方方面面，研究好之后收获颇多 助推——克服人的情绪缺陷（比如，损失厌恶）做出明智选择。情绪缺陷最主要的就是想要保持现状、经验法则。带来的行为是拖延症、刻板印象等。利用助推可以克服这些行为。设计助推的时候，最主要的方法是设置默认选项以及简化复杂的选择体系。P.S.思考的乐趣在于助推方法可以反推，我们可以猜测商家、其他人设置助推行为的目的。 NUDGES: iNcentives, Understand mapping, Default, Give feedback, Expect errors, Structure complex choices. RECAP: Record, Evaluate, Compare Alternative Prices. 出自17年诺贝尔经济学奖得主理查德赛勒，是其继《“错误”的行为》之后又一力作。本书与其他行为经济学领域著作稍有不同的地方在于，除了批判“理性经济人”的假设外，作者还给出了许多卓有成效的解决方案，并将它们总结在一起，称之为“助推”理论，在解决一些公共领域的社会问题上起到了很好的正向作用。 第一部分社会人和经济人，这几章节给到的定义和启发还比较多，虽然有些概念在其他行为经济学书籍中看到过，但作为复习和加深也很不错。扣分主要是因为后半本书基本都是对前面概念的具体案例分析，国家体制上的差异让本就枯燥的理论变得更难以阅读。 这本书蛮好，主要谈了三个问题，人们如何依靠经验进行选择？我们的选择体系是什么，如何利用助推影响选择？案例分析，公共部门应该如何合理利用助推来制定政策？ 白玉微瑕，选择体系的理论化略显不足。 0. 助推（nudge），其含义指的是不通过强制手段，而是以一种“非强制性”... 助推（Nudge） 理查德•H•泰勒 著 2011-11-6 by 周猫又 PS：我是抱着学习行为经济学，了解人类的认知偏见的目的来读此书的。本书后半部分关于设计更好的投资、养老保险、医保、入学选择系统等等内容都是就美国实际情况而言的，比较复杂，因此我就不涉及了。  你可以... 泰勒：这本书写的时候有两个目的，第一个目的是所谓的行为经济学的一些技术和方法，来影响这个公共政策的制定。第二个目标是想制造一种新的所谓的思考模式，这种思考模式无论左翼政党还是右翼政党都可以共同使用的。这个行为经济学的一个原则就是要在经济学当中引用心... 焦建/文 在说明“助推”这个概念之前，应该先做一个基础性的准备，就是去理解为什么要进行“助推”的必要性。差不多是十年前，本书作者之一的桑斯坦教授，便已经写作了一本有关于网络的出现对于民主影响的薄薄的小书——《网络共和国》。在这本书中，桑斯坦认为：我们这些信息... 我居然拖稿了。 在成为一个以电话、电邮、短信、博客小纸条、豆邮、QQ、 MSN、校内网、开心网留言无所不在无孔不入地留言催稿、催序言、催后记、催推荐语为生并且深以之为人生一大乐趣（当然，那只能是在催与拖之间充满智力与毅力的螺旋式较量时才会偶或发生）的“老编辑”之... 一本告诉人们如何构建你的决策体系的书。 行为经济学希望人们能够会通过有启发性的启示、信号来做决策，但行为经济学也同时揭示人在认知局限性上的注定，毕竟我们每个人都有时间上的局限性。 我得出的结论也许有点消极：有时候保持无知也许是更加理性的选择。 那些每一步都... 豆瓣的成功原来是因为它符合“合作性筛选”方法，解决了在茫茫书海和电影世界里选择困难的问题，提高了找到自己心仪书影的成功率，使艰难的筛选简单化。这是我看这本书的一个收获。 凯恩斯的书没读过，但许多人说他鼓吹市场不完美论，主张政府干预市场。如果那些传播和批判凯... 说到底我们也是一群幼鹅 ——题记 三本书都是行为经济学作品，许多观念一致，就不费劲一一写了。 行为经济学的主要观点——普通人类是社会人，而非经济学所假定的理性人。因此普通人会犯各种令人匪夷所思的错误或者固执自... 人人都不喜欢别人强加给你思维，强加给你的任务，强加给你的压力。但人人却愿意接受别人建设性的反对意见？为什么人们喜欢温和的自由的强制主义，而不喜欢强硬的强制呢？ 其实人们在现实生活中接受了许多来自于外界的“强迫”，但人们只所以愿意接受这种强迫一方面是因为它的... 卡斯•桑斯坦目前担任白宫信息与监察事务办公室主任，曾就职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。多年来，在确保公民自由选择权和政府有效监管两者之间，桑斯坦一直试图寻找最佳策略，这就是：助推。 2008年，卡斯•桑斯坦与著名行为经济学家理查德•H... 自由主义的温和专制主义 就是在不牺牲人们自由选择的前提下，运用助推的方式来引导大家。助推是一种全新且有效的引导式管理模式。 2019-03-24 11:51 自由主义的温和专制主义就是在不牺牲人们自由选择的前提下，运用助推的方式来引导大家。助推是一种全新且有效的引导式管理模式。 行为金融理论 塞勒提出在评价投资组合时，短视的损失厌恶使一大部分投资者放弃股票投资的长期高回报率，去投资具有稳定回报的债券。塞勒发现了“输者赢者”效应，即投资者对过去的输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价格。等一段时间后市场自动修正，前期的输者赢得正的超额收益，而前期赢者的超额收益为负。据此，他提出了预测股票收益的新方法，即采用反转策略买进过去3～5年的输着组合，卖出赢... 2019-03-24 11:22 行为金融理论塞勒提出在评价投资组合时，短视的损失厌恶使一大部分投资者放弃股票投资的长期高回报率，去投资具有稳定回报的债券。塞勒发现了“输者赢者”效应，即投资者对过去的输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价格。等一段时间后市场自动修正，前期的输者赢得正的超额收益，而前期赢者的超额收益为负。据此，他提出了预测股票收益的新方法，即采用反转策略买进过去3～5年的输着组合，卖出赢者组合。塞勒对股市的研究，有三项重要结论：第一，价格变动可能与影响进出市场的习俗有关。第二，机构投资者对它们的投资组合进行季节性调整，是一种“装饰门面”的活动。第三，日历效应与好消息，坏消息发布的时间选择有关。 心理账户和储蓄理论 消费者经常会从价格比较中提取积极和消极的交易效用，并与自己的消费偏好结合得出相应的公平标准。人们更倾向于把小的损失和大的收获合并起来看待。心理账户最重要的是自我控制。它假定人们为了一定的目标在会在心里记账。 塞勒对主流经济学中莫迪格利安尼的生命周期理论做出了两点重要的修改，一是人们对收入的敏感大于各种形式的财富；二是人们缺乏耐心，短期内对贴现率的重视大于利率。 2019-03-24 11:02 心理账户和储蓄理论消费者经常会从价格比较中提取积极和消极的交易效用，并与自己的消费偏好结合得出相应的公平标准。人们更倾向于把小的损失和大的收获合并起来看待。心理账户最重要的是自我控制。它假定人们为了一定的目标在会在心里记账。塞勒对主流经济学中莫迪格利安尼的生命周期理论做出了两点重要的修改，一是人们对收入的敏感大于各种形式的财富；二是人们缺乏耐心，短期内对贴现率的重视大于利率。 跨期选择 指成本与收益分散在各个期间进行决策。在跨期选择的情况下，人们的长期理性选择能力是值得怀疑的。 心理学对这种决策具有破坏性又有建设性。 2019-03-24 10:57 跨期选择指成本与收益分散在各个期间进行决策。在跨期选择的情况下，人们的长期理性选择能力是值得怀疑的。心理学对这种决策具有破坏性又有建设性。 行为经济学认为人不是纯理性人，而是社会人。决定决策的不仅仅是经济理性，更重要的还有由许多因素共同决定的心理因素。 运用行为经济学的方法研究人们的经济行为，就要对现实生活中的观察和人类行为的实验出发，所以说观察现实和实验经济学是行为经济学的基础。 2019-03-24 09:50 行为经济学认为人不是纯理性人，而是社会人。决定决策的不仅仅是经济理性，更重要的还有由许多因素共同决定的心理因素。运用行为经济学的方法研究人们的经济行为，就要对现实生活中的观察和人类行为的实验出发，所以说观察现实和实验经济学是行为经济学的基础。 “自由主义的温和专制主义”： 自由的一面：激励人们去自由地选择自己喜欢做的事情，放弃自己不喜欢做的事情。 温和专制的一面：选择设计者有理由努力地影响人们的行为，以便延长他们的寿命，使他们活得更健康、更幸福。 2019-02-06 12:40 “自由主义的温和专制主义”：自由的一面：激励人们去自由地选择自己喜欢做的事情，放弃自己不喜欢做的事情。温和专制的一面：选择设计者有理由努力地影响人们的行为，以便延长他们的寿命，使他们活得更健康、更幸福。 禀赋效应。 这一概念认为，人们在决策中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑大于“趋利”，这就挑战了消费者选择分析的基础，即效用取决于客资产价值，它还冲击了科斯定理，即只要交易成本为零，产权配置的最初状态与效益无关。根据禀赋效应，最初的产权配置应更注重效率，而不能过分指望市场调节。 2019-03-24 10:55 禀赋效应。这一概念认为，人们在决策中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑大于“趋利”，这就挑战了消费者选择分析的基础，即效用取决于客资产价值，它还冲击了科斯定理，即只要交易成本为零，产权配置的最初状态与效益无关。根据禀赋效应，最初的产权配置应更注重效率，而不能过分指望市场调节。 自由主义的温和专制主义 就是在不牺牲人们自由选择的前提下，运用助推的方式来引导大家。助推是一种全新且有效的引导式管理模式。 2019-03-24 11:51 自由主义的温和专制主义就是在不牺牲人们自由选择的前提下，运用助推的方式来引导大家。助推是一种全新且有效的引导式管理模式。 行为金融理论 塞勒提出在评价投资组合时，短视的损失厌恶使一大部分投资者放弃股票投资的长期高回报率，去投资具有稳定回报的债券。塞勒发现了“输者赢者”效应，即投资者对过去的输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价格。等一段时间后市场自动修正，前期的输者赢得正的超额收益，而前期赢者的超额收益为负。据此，他提出了预测股票收益的新方法，即采用反转策略买进过去3～5年的输着组合，卖出赢... 2019-03-24 11:22 行为金融理论塞勒提出在评价投资组合时，短视的损失厌恶使一大部分投资者放弃股票投资的长期高回报率，去投资具有稳定回报的债券。塞勒发现了“输者赢者”效应，即投资者对过去的输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价格。等一段时间后市场自动修正，前期的输者赢得正的超额收益，而前期赢者的超额收益为负。据此，他提出了预测股票收益的新方法，即采用反转策略买进过去3～5年的输着组合，卖出赢者组合。塞勒对股市的研究，有三项重要结论：第一，价格变动可能与影响进出市场的习俗有关。第二，机构投资者对它们的投资组合进行季节性调整，是一种“装饰门面”的活动。第三，日历效应与好消息，坏消息发布的时间选择有关。 心理账户和储蓄理论 消费者经常会从价格比较中提取积极和消极的交易效用，并与自己的消费偏好结合得出相应的公平标准。人们更倾向于把小的损失和大的收获合并起来看待。心理账户最重要的是自我控制。它假定人们为了一定的目标在会在心里记账。 塞勒对主流经济学中莫迪格利安尼的生命周期理论做出了两点重要的修改，一是人们对收入的敏感大于各种形式的财富；二是人们缺乏耐心，短期内对贴现率的重视大于利率。 2019-03-24 11:02 心理账户和储蓄理论消费者经常会从价格比较中提取积极和消极的交易效用，并与自己的消费偏好结合得出相应的公平标准。人们更倾向于把小的损失和大的收获合并起来看待。心理账户最重要的是自我控制。它假定人们为了一定的目标在会在心里记账。塞勒对主流经济学中莫迪格利安尼的生命周期理论做出了两点重要的修改，一是人们对收入的敏感大于各种形式的财富；二是人们缺乏耐心，短期内对贴现率的重视大于利率。 跨期选择 指成本与收益分散在各个期间进行决策。在跨期选择的情况下，人们的长期理性选择能力是值得怀疑的。 心理学对这种决策具有破坏性又有建设性。 2019-03-24 10:57 跨期选择指成本与收益分散在各个期间进行决策。在跨期选择的情况下，人们的长期理性选择能力是值得怀疑的。心理学对这种决策具有破坏性又有建设性。