书名：“错误”的行为
副标题：行为经济学的形成
作者：[美] 理查德·塞勒
出版社：中信出版集团
ISBN：9787508684512
出版时间：2018
页数：
定价：69.00
内容简介： 准备好改变你对经济学的看法了吗？ 纵观理查德·塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。 传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。研究伊始，塞勒就意识到人类与像《星际迷航》中的斯波克那样没有情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们... 准备好改变你对经济学的看法了吗？ 纵观理查德·塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。 传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。研究伊始，塞勒就意识到人类与像《星际迷航》中的斯波克那样没有情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“小伎俩”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。 本书点缀着塞勒与传统经济学思想激烈交锋的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和富有启发性的影响。 理查德·塞勒（Richard H. Thaler） 生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。 塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。 其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。 埋首于经济学研究的日子：1986 —1994 年 第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177 第18 章 股市、赛马与反常现象 / 188 第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 196 第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 206 第六部分 金融市场：1983 —2003 年 第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227 第22 章 股市反应过度了吗？ / 239 第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249 第24 章 价格并不都是合理的 / 254 第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263 第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271 第七部分 助推计划：1995 年至今 第27 章 当法律遇上行为经济学 / 285 第28 章 挑选办公室的风波 / 300 第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 308 第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 329 第八部分 让世界变得更美好： 2004 年至今 第31 章 “明天储蓄更多”计划 / 345 第32 章 自由主义的温和专制主义与助推策略 / 360 第33 章 助推人们做出正确的决策 / 368 结 语 / 387 注 释 / 401 致 谢 / 415 · · · · · · 详细介绍了作者如何“反叛”传统经济学并且为追求更贴合行为的经济学所做的努力。书中所介绍的一些知识想必看过卡尼曼的《思考，快与慢》都不会陌生。行为经济学是一门新兴的经济学，还未形成系统的分析框架，但是我坚信这门结合了心理学、建立在实验基础上的经济学将会有一个光明的未来。一个题外话，作者是个话痨…… 故事性很强，所以读起来很顺畅。但是很悖论的是也会产生你以为你看懂了某个实验，其实你并没有真的懂，因为解释的都是所谓的反常现象，而这个反常是与传统经济学相对，因为没有对经济学知识的深入了解，所以也就不明白反常的点在哪里，进而也就不能掌握到作者实验里面的预设条件都是针对传统经济学里面的哪些限定来的。所以就是以为看懂了其实没看懂。 寻找问题，收集数据，直言不讳，行为经济学家秉持着严谨的科学态度和科学研究方法渐渐将我们从传统经济学的框架中解放出来，赋予了我们用更加全面的方式看待世界的能力。理查德塞勒教授极高的专业素养自然无需赘言，而他在本书当中所体现出来的幽默感却是真的让我感到惊喜。 1.参照点：优等生考试，理查德泰勒教授以100分制给同学打分的时候，同学对72分的平均分非常不满，厌恶他的考试。后来他把总分改成137分，尽管学生考试等级没变，但让平均分变成了96分，结果大家都很高兴。 2.在所有的社会科学家中，经济学家对公共政策影响力最大。实际上，他... 很久以前读的，不过一直没时间整理，没想到作者得诺奖了。。。 读起来很有意思，个人觉得比thinking fast and slow 更有意思；缺点是缺乏结构，所以整理起来比较麻烦。建议找机会读一读，因为作者写这本书就是为了读起来好玩，许多部分也确实挺有意思 阅读建议 可以先看 google... 理查德.泰勒在学术圈是个很牛逼的人，也是诺贝尔经济学奖最有实力的角逐者，不过很可惜，他涉及的研究内容，被卡尼曼以及希勒捧奖去了。 他主要是研究行为经济学，行为经济学与传统经济学的不同点，后者是将人作为经济人的假设，经济人的特点是自私而理性的。问题来了，人是不... 这本书是Thaler个人学术生涯的回顾，也大致反映了行为经济学的发展脉络。但是和此前读的《Thanking, Fast and Slow》类似，看完了都觉得没什么好说的。因为都是一个个独立的实验和案例，很难有什么连贯的脉络。行为经济学/金融学清晰地指出了主流经济学经济人假设、理性预期和... 理性人与大忽悠 ——读《“错误”的行为》 书非借不能读也，好友吕兄借我这本经济学类著作，虽然以前从未涉猎，还是硬着头皮花了一个多月时间啃下了这本近四百页的“大砖头”。“理性经济人”、“前景理论”、“沉没成本”、“有效市场假说”一个个新鲜的名词背后是一段段新鲜... 1.经济学与物理学的类似：都是基于几个假设 2.在现有预算中的最优化和均（没有偏见）衡是理论上的经济学。但是，自然人很难做到以上。 3.人们对可识别生命会有同情感而影响判断力，但是对不可识别生命也不会。则：有癌症女孩的新闻会让你捐款，但是，医疗系统升级统计的拯救人... 一个广为流传的笑话是这么说的： 问：要多少个经济学家才能把一个坏灯泡换掉？ 答： 八个。一个把灯泡装上，其它的人负责保持的东西(条件)不变。 问：要多少个芝加哥学派的经济学家才能把一个坏灯泡换掉？ 答： 一个也不用。要是灯泡坏了，市场机制自然会把它更换。 问：要多少... 本书实际上是Thaler的学术自传。他的核心思想包括“心理账户”和“自我控制”理论。行为经济学理论没有大量的模型和演算，即使非专业人士理解起来也不会太费力。以下是一句话介绍他的核心理论基础。 1.心理账户（Mental Accounting）: the psychology of spending, saving, and... 禀赋效应：你拥有的东西，属于你的一部分禀赋。另外，与你即将拥有的东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。 卡尼曼和特沃斯基将重点放在变化上，是因为人类本身就是通过变化来体验生活的。人们会通过财富的变化而非等级去感知生活变化，可能是与现状不同的变化，或是与预期不... 捧起这本书来沉甸甸的悦然，装帧设计和印刷品质没得说，名社出版外相看起来很大气。花了几天时间读完，确有不少收获，但就内容而言，上下章节并不成体系。书中所言话题比较分散，只是通过零散的日常例子来分析我们都会发生的“错误行为”。 说这本书之前有必要先说一下行为经... 作者介绍 理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书 传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。 本书重点知识 1.心理账户 （1）交易效用：当我们在判断什么时... 2018-11-01 21:20  1人喜欢 作者介绍理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。本书重点知识1.心理账户（1）交易效用：当我们在判断什么时候钱花的值的时候，我们不仅会考虑东西本身值不值这个价格，还会考虑这个价格跟我们的心理预期有多大差距，这就是交易效用。商家会利用这一点，做高定价，多打折扣，提高商品的交易效用，吸引消费者购买。（2）沉没成本：凡是已经付出的成本都是沉没成本，理性的经济人做决策时不会考虑沉没成本，但一般人都会受到它的影响。（3）机会成本：一个东西现在卖掉能卖多少钱，就是它的机会成本；一段时间不做这件事还能做什么，就是那段时间的机会成本。理性的经济人会随时考虑机会成本，但普通人很少考虑。（4）钱的一致性原则：理性的经济人认为所有钱都是一样的，但普通人会不自觉地区别看待，零钱更容易被花掉，活期存款其次，定期存款最不容易乱花。赌钱赢来的钱可能会被认为不是自己的钱。遇到重大损失的时候，人会更倾向于冒更大的险去投资。2.自我控制与延时消费（1）萨缪尔森的贴现模型：延迟消费获得的效用随着时间的推移有规律地递减。这一模型并不符合现实，更实际的模型应该是双曲线模型，简单来说就是如果第一年递减到70%，第二年到63%，第三年和之后就维持63%不动。（2）萨缪尔森之后，经济学家越来越倾向于用数学模型解决经济学问题，而且他们假设中的经济人越来越聪明，不仅会考虑到未来一年到三年的情况，还会考虑一辈子的情况，还有的经济学家假设人会连自己子孙三代的事情都考虑进来。泰勒认为这些经济学家的假设对于描述现实和预测未来都没有意义。（3）双系统模型：泰勒提出的关于自我控制和模型。假设人里面有两个自我，一个是理性的计划者，一个是及时行乐的行动者，计划者采取各种策略压制行动者，来达到自我控制的平衡。3.公平的问题（1）传统经济学从理性的角度出发，认为供需关系的变化导致的物价涨跌是很公平的。然而普通人却并不这么认为。在绝大多数人眼里，因为供应不足而导致的物价上涨破坏了平时养成的交易习惯，明显是一种敲竹杠的行为。（2）禀赋效应。跟理性的经济人会认真分析需求不同，普通人对公平的感知主要是因为禀赋效应。泰勒通过代币实验、马克杯实验都证明了禀赋效应的存在。（3）人们会惩罚开展不公平交易的公司。传统经济学假设人都是自私的，但是“独裁者博弈”实验证明，绝大多的人选择了遵守公平的原则，而“惩罚博弈”更证明，人们为了跟遵守公平原则合作的人，愿意牺牲一定的经济利益。4.金融领域的行为现象一直以来，金融经济学家一度以为金融市场上不可能发生反常行为，尤其是被奉为经典的“有效市场假说”更不可能出错。但是泰勒通过研究，发现了违背有效市场假说的反常现象。（1）有效市场假说认为，任何资产的价格都能反映出它的真正的内在价值，因此价格总是合理的。如果一家公司的合理估值为1亿元，那么，在股票市场上，这家公司的市值就是1亿元。罗伯特•席勒首先发现了价格不合理的现象，他认为，正如社会现象可能会影响时尚趋势，它同样也会影响股价。泰勒发现，有效市场假说有一条铁则，那就是一价定律，即同一种资产是不可能同时出现两种不同的销售价格的。但是真实的情况是，市场上有很多违背一价定律的情况，比如封闭式基金。（2）有效市场假说认为，天下没有免费的午餐，我们不可能跑赢市场。但是跑赢市场的案例比比皆是，最典型的就是投资大师本杰明·格雷厄姆的价值投资法则。泰勒通过研究发现，在金融市场上，股价也存在趋均数回归的现象，这是违背有效市场假说的反常现象。重要观点1.交易效用其实并不是经济学家先发现的，商家早就在用这个原理赚我们的钱了。不信你去商场里看看，有些东西常年都在打折。还有剪头发的地方经常让人办卡，办卡就可以打五折，也是为了提高交易效用。2.理性的经济人在做选择的时候，不会考虑沉没成本，但是一般人都会被沉没成本影响的。比如，如果你花高价买了一张演出票，那就算当天天上下刀子，你都会赶过去看演出。3.对普通人来说，我们虽然不会花很多钱去买一瓶1990年的拉菲，但是如果家里刚好有一瓶收藏了好多年都舍不得喝的酒，我们大概也不会想到要把它卖了。最有可能的是，会在某个特别的日子上拿出来，和亲人或者朋友一起喝掉。4.就是特别保守，完全不愿意冒险的人，在已经赔了很多钱的情况下，都容易脑子一热就把所有的钱拿去赌一把。我们当然很少赌钱，不过要注意，股票有时候也会让人做出同样的事情来，这就是为什么总有人在反复强调“及时止损”这个词了。5.为什么国家要强制所有人买养老保险？因为不强制的话，很多人根本不会按照计划来安排消费和储蓄。6.如果可以建立和推行完善的规则，生活会更美好，比如公司按月发工资，而不是把年薪平均到9个月里发完，甚至是一年就发一次，一次全发完。7.泰勒的双系统模型，跟卡尼曼在《思考，快与慢》里面提出的快慢双系统模型也可以对照着看。计划者就是属于重在反省与深思的慢系统，行动者就是属于以冲动与直觉为特点的快系统。8.普通人对公平的感知跟传统经济学人对公平的分析之间有很大的差距，很多传统经济学家认为的公平，却得不到普通人的认可。因此，公司在改变跟用户的关系的时候，要考虑到普通人对公平的感觉，否则，就很容易受到损失。9.普通人在股票市场上不会理性判断，而是会根据股票短期的表现来预测它。普通人对待股票的态度会出现反复无常的变化，因为很容易受到各种噪音的影响。10.面对很多违背传统金融经济学的反常现象，政策制定者千万不能相信市场的力量，而是要在适当的时候进行政策的干预。撰稿：耶加雪灰 小明 一个生命的价值约为700万美元 经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。 不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。 前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。 损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。 获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终... 2019-04-29 22:01 一个生命的价值约为700万美元经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终目的。 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。 作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。 这时候我没在意，直到。。。。 那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。 但是可怕... 2018-05-25 20:20 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。这时候我没在意，直到。。。。那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。但是可怕的一幕出现了，服务员不知道是没听到还是故意的，他们不断的再倒花生给我们，我们也不断的在吃。直到我站起来，把放满花生的碗，还给服务员说，“我们真的不要了，不要再把碗拿过来了，谢谢。”为止。真的。信我。自律真的很难。 作者介绍 理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书 传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。 本书重点知识 1.心理账户 （1）交易效用：当我们在判断什么时... 2018-11-01 21:20  1人喜欢 作者介绍理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。本书重点知识1.心理账户（1）交易效用：当我们在判断什么时候钱花的值的时候，我们不仅会考虑东西本身值不值这个价格，还会考虑这个价格跟我们的心理预期有多大差距，这就是交易效用。商家会利用这一点，做高定价，多打折扣，提高商品的交易效用，吸引消费者购买。（2）沉没成本：凡是已经付出的成本都是沉没成本，理性的经济人做决策时不会考虑沉没成本，但一般人都会受到它的影响。（3）机会成本：一个东西现在卖掉能卖多少钱，就是它的机会成本；一段时间不做这件事还能做什么，就是那段时间的机会成本。理性的经济人会随时考虑机会成本，但普通人很少考虑。（4）钱的一致性原则：理性的经济人认为所有钱都是一样的，但普通人会不自觉地区别看待，零钱更容易被花掉，活期存款其次，定期存款最不容易乱花。赌钱赢来的钱可能会被认为不是自己的钱。遇到重大损失的时候，人会更倾向于冒更大的险去投资。2.自我控制与延时消费（1）萨缪尔森的贴现模型：延迟消费获得的效用随着时间的推移有规律地递减。这一模型并不符合现实，更实际的模型应该是双曲线模型，简单来说就是如果第一年递减到70%，第二年到63%，第三年和之后就维持63%不动。（2）萨缪尔森之后，经济学家越来越倾向于用数学模型解决经济学问题，而且他们假设中的经济人越来越聪明，不仅会考虑到未来一年到三年的情况，还会考虑一辈子的情况，还有的经济学家假设人会连自己子孙三代的事情都考虑进来。泰勒认为这些经济学家的假设对于描述现实和预测未来都没有意义。（3）双系统模型：泰勒提出的关于自我控制和模型。假设人里面有两个自我，一个是理性的计划者，一个是及时行乐的行动者，计划者采取各种策略压制行动者，来达到自我控制的平衡。3.公平的问题（1）传统经济学从理性的角度出发，认为供需关系的变化导致的物价涨跌是很公平的。然而普通人却并不这么认为。在绝大多数人眼里，因为供应不足而导致的物价上涨破坏了平时养成的交易习惯，明显是一种敲竹杠的行为。（2）禀赋效应。跟理性的经济人会认真分析需求不同，普通人对公平的感知主要是因为禀赋效应。泰勒通过代币实验、马克杯实验都证明了禀赋效应的存在。（3）人们会惩罚开展不公平交易的公司。传统经济学假设人都是自私的，但是“独裁者博弈”实验证明，绝大多的人选择了遵守公平的原则，而“惩罚博弈”更证明，人们为了跟遵守公平原则合作的人，愿意牺牲一定的经济利益。4.金融领域的行为现象一直以来，金融经济学家一度以为金融市场上不可能发生反常行为，尤其是被奉为经典的“有效市场假说”更不可能出错。但是泰勒通过研究，发现了违背有效市场假说的反常现象。（1）有效市场假说认为，任何资产的价格都能反映出它的真正的内在价值，因此价格总是合理的。如果一家公司的合理估值为1亿元，那么，在股票市场上，这家公司的市值就是1亿元。罗伯特•席勒首先发现了价格不合理的现象，他认为，正如社会现象可能会影响时尚趋势，它同样也会影响股价。泰勒发现，有效市场假说有一条铁则，那就是一价定律，即同一种资产是不可能同时出现两种不同的销售价格的。但是真实的情况是，市场上有很多违背一价定律的情况，比如封闭式基金。（2）有效市场假说认为，天下没有免费的午餐，我们不可能跑赢市场。但是跑赢市场的案例比比皆是，最典型的就是投资大师本杰明·格雷厄姆的价值投资法则。泰勒通过研究发现，在金融市场上，股价也存在趋均数回归的现象，这是违背有效市场假说的反常现象。重要观点1.交易效用其实并不是经济学家先发现的，商家早就在用这个原理赚我们的钱了。不信你去商场里看看，有些东西常年都在打折。还有剪头发的地方经常让人办卡，办卡就可以打五折，也是为了提高交易效用。2.理性的经济人在做选择的时候，不会考虑沉没成本，但是一般人都会被沉没成本影响的。比如，如果你花高价买了一张演出票，那就算当天天上下刀子，你都会赶过去看演出。3.对普通人来说，我们虽然不会花很多钱去买一瓶1990年的拉菲，但是如果家里刚好有一瓶收藏了好多年都舍不得喝的酒，我们大概也不会想到要把它卖了。最有可能的是，会在某个特别的日子上拿出来，和亲人或者朋友一起喝掉。4.就是特别保守，完全不愿意冒险的人，在已经赔了很多钱的情况下，都容易脑子一热就把所有的钱拿去赌一把。我们当然很少赌钱，不过要注意，股票有时候也会让人做出同样的事情来，这就是为什么总有人在反复强调“及时止损”这个词了。5.为什么国家要强制所有人买养老保险？因为不强制的话，很多人根本不会按照计划来安排消费和储蓄。6.如果可以建立和推行完善的规则，生活会更美好，比如公司按月发工资，而不是把年薪平均到9个月里发完，甚至是一年就发一次，一次全发完。7.泰勒的双系统模型，跟卡尼曼在《思考，快与慢》里面提出的快慢双系统模型也可以对照着看。计划者就是属于重在反省与深思的慢系统，行动者就是属于以冲动与直觉为特点的快系统。8.普通人对公平的感知跟传统经济学人对公平的分析之间有很大的差距，很多传统经济学家认为的公平，却得不到普通人的认可。因此，公司在改变跟用户的关系的时候，要考虑到普通人对公平的感觉，否则，就很容易受到损失。9.普通人在股票市场上不会理性判断，而是会根据股票短期的表现来预测它。普通人对待股票的态度会出现反复无常的变化，因为很容易受到各种噪音的影响。10.面对很多违背传统金融经济学的反常现象，政策制定者千万不能相信市场的力量，而是要在适当的时候进行政策的干预。撰稿：耶加雪灰 小明 一个生命的价值约为700万美元 经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。 不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。 前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。 损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。 获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终... 2019-04-29 22:01 一个生命的价值约为700万美元经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终目的。 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。 作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。 这时候我没在意，直到。。。。 那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。 但是可怕... 2018-05-25 20:20 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。这时候我没在意，直到。。。。那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。但是可怕的一幕出现了，服务员不知道是没听到还是故意的，他们不断的再倒花生给我们，我们也不断的在吃。直到我站起来，把放满花生的碗，还给服务员说，“我们真的不要了，不要再把碗拿过来了，谢谢。”为止。真的。信我。自律真的很难。 一个生命的价值约为700万美元 经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。 不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。 前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。 损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。 获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终... 2019-04-29 22:01 一个生命的价值约为700万美元经济学理论的核心假设是：人们做选择时会遵循最优化原则。不确定性下的判断：启发法（经验法则的一种华丽表达）和偏见。人类的时间和脑力是有限的，所以人们使用简单的经验法则（启发法）做出判断。前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。损失厌恶的价值函数曲线，从原点开始，损失曲线比收益曲线更陡峭。获得效用和交易效用：获得效用对于经济人而言，获得效用就是最终目的。 作者介绍 理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书 传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。 本书重点知识 1.心理账户 （1）交易效用：当我们在判断什么时... 2018-11-01 21:20  1人喜欢 作者介绍理查德·泰勒，2017年诺贝尔经济学奖获得者，现代行为经济学领域的先锋。2015年，他当选美国经济学学会主席。除《“错误”的行为》之外，他还与卡斯·桑斯坦合著过畅销书《助推》。 一句话讲书传统经济学假设人都是理性经济人，但现实中的人经常做出非理性的选择。理查德·泰勒开创的行为经济学，将心理学引入经济学领域，对人的行为做出了更准确的预测。本书重点知识1.心理账户（1）交易效用：当我们在判断什么时候钱花的值的时候，我们不仅会考虑东西本身值不值这个价格，还会考虑这个价格跟我们的心理预期有多大差距，这就是交易效用。商家会利用这一点，做高定价，多打折扣，提高商品的交易效用，吸引消费者购买。（2）沉没成本：凡是已经付出的成本都是沉没成本，理性的经济人做决策时不会考虑沉没成本，但一般人都会受到它的影响。（3）机会成本：一个东西现在卖掉能卖多少钱，就是它的机会成本；一段时间不做这件事还能做什么，就是那段时间的机会成本。理性的经济人会随时考虑机会成本，但普通人很少考虑。（4）钱的一致性原则：理性的经济人认为所有钱都是一样的，但普通人会不自觉地区别看待，零钱更容易被花掉，活期存款其次，定期存款最不容易乱花。赌钱赢来的钱可能会被认为不是自己的钱。遇到重大损失的时候，人会更倾向于冒更大的险去投资。2.自我控制与延时消费（1）萨缪尔森的贴现模型：延迟消费获得的效用随着时间的推移有规律地递减。这一模型并不符合现实，更实际的模型应该是双曲线模型，简单来说就是如果第一年递减到70%，第二年到63%，第三年和之后就维持63%不动。（2）萨缪尔森之后，经济学家越来越倾向于用数学模型解决经济学问题，而且他们假设中的经济人越来越聪明，不仅会考虑到未来一年到三年的情况，还会考虑一辈子的情况，还有的经济学家假设人会连自己子孙三代的事情都考虑进来。泰勒认为这些经济学家的假设对于描述现实和预测未来都没有意义。（3）双系统模型：泰勒提出的关于自我控制和模型。假设人里面有两个自我，一个是理性的计划者，一个是及时行乐的行动者，计划者采取各种策略压制行动者，来达到自我控制的平衡。3.公平的问题（1）传统经济学从理性的角度出发，认为供需关系的变化导致的物价涨跌是很公平的。然而普通人却并不这么认为。在绝大多数人眼里，因为供应不足而导致的物价上涨破坏了平时养成的交易习惯，明显是一种敲竹杠的行为。（2）禀赋效应。跟理性的经济人会认真分析需求不同，普通人对公平的感知主要是因为禀赋效应。泰勒通过代币实验、马克杯实验都证明了禀赋效应的存在。（3）人们会惩罚开展不公平交易的公司。传统经济学假设人都是自私的，但是“独裁者博弈”实验证明，绝大多的人选择了遵守公平的原则，而“惩罚博弈”更证明，人们为了跟遵守公平原则合作的人，愿意牺牲一定的经济利益。4.金融领域的行为现象一直以来，金融经济学家一度以为金融市场上不可能发生反常行为，尤其是被奉为经典的“有效市场假说”更不可能出错。但是泰勒通过研究，发现了违背有效市场假说的反常现象。（1）有效市场假说认为，任何资产的价格都能反映出它的真正的内在价值，因此价格总是合理的。如果一家公司的合理估值为1亿元，那么，在股票市场上，这家公司的市值就是1亿元。罗伯特•席勒首先发现了价格不合理的现象，他认为，正如社会现象可能会影响时尚趋势，它同样也会影响股价。泰勒发现，有效市场假说有一条铁则，那就是一价定律，即同一种资产是不可能同时出现两种不同的销售价格的。但是真实的情况是，市场上有很多违背一价定律的情况，比如封闭式基金。（2）有效市场假说认为，天下没有免费的午餐，我们不可能跑赢市场。但是跑赢市场的案例比比皆是，最典型的就是投资大师本杰明·格雷厄姆的价值投资法则。泰勒通过研究发现，在金融市场上，股价也存在趋均数回归的现象，这是违背有效市场假说的反常现象。重要观点1.交易效用其实并不是经济学家先发现的，商家早就在用这个原理赚我们的钱了。不信你去商场里看看，有些东西常年都在打折。还有剪头发的地方经常让人办卡，办卡就可以打五折，也是为了提高交易效用。2.理性的经济人在做选择的时候，不会考虑沉没成本，但是一般人都会被沉没成本影响的。比如，如果你花高价买了一张演出票，那就算当天天上下刀子，你都会赶过去看演出。3.对普通人来说，我们虽然不会花很多钱去买一瓶1990年的拉菲，但是如果家里刚好有一瓶收藏了好多年都舍不得喝的酒，我们大概也不会想到要把它卖了。最有可能的是，会在某个特别的日子上拿出来，和亲人或者朋友一起喝掉。4.就是特别保守，完全不愿意冒险的人，在已经赔了很多钱的情况下，都容易脑子一热就把所有的钱拿去赌一把。我们当然很少赌钱，不过要注意，股票有时候也会让人做出同样的事情来，这就是为什么总有人在反复强调“及时止损”这个词了。5.为什么国家要强制所有人买养老保险？因为不强制的话，很多人根本不会按照计划来安排消费和储蓄。6.如果可以建立和推行完善的规则，生活会更美好，比如公司按月发工资，而不是把年薪平均到9个月里发完，甚至是一年就发一次，一次全发完。7.泰勒的双系统模型，跟卡尼曼在《思考，快与慢》里面提出的快慢双系统模型也可以对照着看。计划者就是属于重在反省与深思的慢系统，行动者就是属于以冲动与直觉为特点的快系统。8.普通人对公平的感知跟传统经济学人对公平的分析之间有很大的差距，很多传统经济学家认为的公平，却得不到普通人的认可。因此，公司在改变跟用户的关系的时候，要考虑到普通人对公平的感觉，否则，就很容易受到损失。9.普通人在股票市场上不会理性判断，而是会根据股票短期的表现来预测它。普通人对待股票的态度会出现反复无常的变化，因为很容易受到各种噪音的影响。10.面对很多违背传统金融经济学的反常现象，政策制定者千万不能相信市场的力量，而是要在适当的时候进行政策的干预。撰稿：耶加雪灰 小明 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。 作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。 这时候我没在意，直到。。。。 那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。 但是可怕... 2018-05-25 20:20 书中提到一个理性人悖论，就是在餐前主人把腰果放在碗里端上来给客人们分享，当有人觉得没必要再吃了，就应该端下去。作为理性人不应该。作者解释是，碗放着，理性人可以选择吃or不吃，那么更多的选择意味着更多的收益。碗拿走就是不符合理性人的。这时候我没在意，直到。。。。那天和同事吃午饭，吃完也不饿，但餐厅提供免费的花生米，我们5个人吃了3盘之后，觉得不应该再吃了，也告诉了服务员不用再上花生米了。但是可怕的一幕出现了，服务员不知道是没听到还是故意的，他们不断的再倒花生给我们，我们也不断的在吃。直到我站起来，把放满花生的碗，还给服务员说，“我们真的不要了，不要再把碗拿过来了，谢谢。”为止。真的。信我。自律真的很难。