广告策划 乔英久主编 2012.09
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书名:广告策划
作者:乔英久主编
页数:204
ISBN:978-7-122-14545-1
出版社:化学工业出版社
出版时间:2012.09
内容简介:
本书包括理论、技能、实践三个大的方面。第一部分是广告策划的理论基础部分,包括与广告策划密切相关的两个学科——市场营销与传播,另外还有广告策划的基础理论与知识。第二部分阐述的是按照流程结构的广告策划步骤,包括:市场信息采集与分析,目标市场定位与广告战略的制订,广告创意与表现,广告媒体计划,广告效果评估。第三部分为广告策划实践,包括精选的案例和具体实践内容。
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