广告学 田明华主编 2013.04
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书名:广告学
作者:田明华主编
页数:292
ISBN:978-7-5121-1290-2
出版社:北京交通大学出版社;清华大学出版社
出版时间:2013.04
内容简介:
本书共3篇15章,基础篇包括1-3章,重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告动作模式;运作篇包括4-12章,以广告策划为引领,以广告运作过程为主线,全方位介绍广告活动的各个环节,包括广告调查、广告创意、广告定位等;管理篇包括第13-15章,涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。
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