书名：网络营销 理论、工具与方法(微课版)
作者：李东进、秦勇、陈爽
ISBN：978-7-115-65154-9
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024.12
本书紧密结合高等职业教育的教学特点和需求，采用项目式编写体例，全面阐述网络营销的策略与方法。全书共分4篇，包含13个精心设计的学习项目。其中基础篇主要介绍网络营销的含义、内容、网络营销方式的演进、网络营销调研、网络市场与网络消费者行为分析；工具篇主要介绍搜索引擎营销、App营销、短视频营销、直播营销、网络社交媒体营销；方法篇着重阐述了网络广告营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销等主流的网络营销方法，并对论坛营销、病毒式营销、网络软文营销、许可E-mail营销、二维码营销及场景化营销6种网络营销方法进行了简明扼要的介绍；策划篇从实战的角度出发，介绍了网络营销策划的基本方法并分析了3个具体的应用案例。本书语言通俗，体例丰富，注重实务，突出实训，适宜作为应用型本科及各类高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的学习用书。