书名：媒体融合背景下中国广播电视媒体管理会计应用研究
作者：杨国瑞、周霖、高华中、付念桃、刘佳庆、梁海根
ISBN：978-7-5189-6386-7
出版社：科学技术文献出版社
出版日期：2019.12
本书共分九章。除第一章概述外，其余部分的结构安排与主要内容如下： 第二章，媒体融合对广播电视的影响。介绍了我国广播电视的基本情况；描述了当前我国广播电视媒体在党管媒体的前提和基本原则下，受行政主管部门行业管理的特性，从决策机制、运营机制、激励机制等方面描述了当前我国广播电视媒体的内部运行机制；概括了我国广播电视媒体的主要特点；阐述了媒体融合对广播电视媒体带来的深远影响，主要包括内容、播出、平台、经营、管理、体制等方面；梳理了广播电视管理会计研究情况；分析了媒体融合对广播电视媒体管理会计的冲击和挑战，包括：融合治理理念有待进一步对标、管理战略有待进一步完善、管理机制有待进一步优化、管理内容有待进一步深化等。 第三章，广播电视媒体发展战略构建。采取SWOT分析框架，分析了广播电视媒体面临的优势、劣势、机会和威胁，在此基础上，提出媒体融合背景下广播电视媒体应重点推进一体化战略、品牌扩张战略和技术创新战略；根据管理会计服务宗旨，分析了广播电视媒体在构建管理会计体系时应当重点把握的操作性、重要性、联动性和可用性原则；根据媒体融合背景下广播电视媒体的战略目标和任务，提出了广播电视媒体应当重点从全面预算管理、广播电视节目成本管理、内部控制管理、项目管理和管理会计报告等几个方面建立管理会计体系。 第四章，广播电视预算管理。表述了广播电视预算管理的概念、演变；结合当前形势预测了广播电视预算管理的发展趋势，分析了媒体融合背景下广播电视预算管理特点和思路；在媒体融合背景下对广播电视媒体生存和发展的新要求和预算管理特点，提出全要素、全过程、全员预算管理。 第五章，广播电视成本管理。归纳了广播电视成本管理的内涵和特点；分析了加强广播电视成本管理的重要意义；介绍了媒体融合背景下广播电视成本管理的主要特点；从成本预算、成本核算、成本控制、成本分析和成本考核等角度，提出了管理会计的具体应用。 第六章，广播电视内部控制。介绍了内部控制的概念、目的及建立和实施内部控制应该遵循的原则；从单位层面的内部控制和业务层面的内部控制两个角度分析了媒体融合下广播电视内部控制的特点，提出了广告收入的风险点；从单位层面的内部控制和业务层面的内部控制的视角，提出了广播电视内部控制的管理会计应用，并以案例解析内控体系建设的关键点。 第七章，广播电视媒体投融资管理。介绍了投融资管理的概念、目标；论述了广播电视媒体投融资管理与产业发展的三个阶段；分析了广播电视产业经营问题；阐述了在媒体融合时代资本与媒体结合，以资本运作和市场化手段实现广电媒体转型升级的必要性；介绍了广播电视投融资战略与管理、投融资决策原则、方式方法、操作程序和实施步骤；列举了广电媒体投融资机制、平台和体系建设方案；以广电行业多个案例展现了广播电视行业投融资应用实践，提出了广电媒体投融资管理的发展方向。 第八章，广播电视项目管理。论述了项目管理的基本理论，梳理了项目管理的脉络；分析了广播电视媒体项目管理的现状、存在的问题；提出了媒体融合背景下广播电视项目管理的管理会计研究的基本内涵；通过对广播电视行业具有代表性的典型案例的分析，进一步阐释了项目管理的基本理念、要素内涵、技术方法在实践中的具体运用。 第九章，广播电视管理会计报告。阐释了广播电视媒体管理会计报告的主体、目标和作用，以及运行机制，管理会计报告的设计原则、设计思路；描述了管理会计报告的分类及主要内容；初步构建了媒体融合背景下广播电视媒体管理会计报告体系。