书名：《大公报》广告与近代社会 1902—1936
作者：孙会
ISBN：978-7-5657-0098-9
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2010.12
本书的研究时段，选取了1902年《大公报》创刊到1936年抗日战争爆发前夕这具有代表性的35年时间。为了分析和研究的便利，作者又把这一时段分为三个时期：一是英敛之时期（1902～1916年）；二是王郅隆时期（1917～1925年）；三是新记时期（1926～1936年）。对这三个时期广告的经营、表现和创意思想进行系统分析，把众多的广告分为：商务、文教、娱乐、社会等类别，按每类广告的形式、特点及广告演变的轨迹进行分析和研究，深入剖析各类广告演进的不同特点。为了更全面地认识近代报纸广告的区域特色，还另辟专节，增加了对《申报》与《大公报》广告特色的比较研究，进行了一些有益的探讨。本书中采用解剖个案进行典型研究的方法，分别以经济类、社会类、文教类中的代表性案例作为重点进行多层面的分析，以点带面，力图更加准确地把握这段新旧杂陈、斑驳反复的历史。与此同时，对于《大公报》广告在近代社会变迁中所发挥的影响和所起的作用也给予了充分的重视，从广告的经济功能、社会功能和文化功能等方面，探测它对近代经济、文化、社会生活、时代风尚等演变的影响，充分认识广告在社会变迁中所扮演的角色和所起的作用。