书名：中国体育市场掠考
作者：叶楠
ISBN：978-7-5644-1016-2
出版社：北京体育大学出版社
出版日期：2012.08
本书遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的逻辑程序展开思路。通过查阅国内外体育市场发展方面的大量文献资料，结合体育市场的特殊性，着眼我国加入WTO和成功举办奥运会后，国内体育市场发展及其与国际接轨等问题，从改革发展和制度创新的角度，对培育和发展我国体育市场、建立与完善体育市场体系和优化体育市场发展能力进行全面、系统的研究。 首先，从考察我国体育市场发展的影响因素入手，从宏观（如经济发展、法规制度、社会结构、科技进步、国际化因素等）和微观（如居民体育消费群体、消费结构与方式等）两方面进行分析。其次，通过总结我国体育市场发展的过程、现状和存在问题，比照国外体育市场发展的基本经验与特点，运用制度经济学的有关理论分析得出若干启示。继而，从构建体育市场体系的层面上论证有关体育市场结构的若干问题，诸如体育市场的分类，不同分类市场的特点，体育市场主体结构、客体结构，以及体育市场的组织管理体系，包括政府体育行政部门的职能转变和体育产业行业协会的自律作用、体育市场法规制度建设等。然后，从体育市场供需均衡、合理的分类市场类型结构、体育市场主体经营模式、体育市场环境和监管模式等优化方面，对体育市场发展能力的评价进行全方位的论证。最后，引入数学建模方式，探讨研制体育市场发展能力的评价模型，并结合体育市场发展的具体案例进行实证检验。在此基础上，探索我国体育市场发展的路径选择，提出促进我国体育市场发展的战略对策。