书名：两种范式的对话 西方媒介效果研究的历程与转向
作者：张卓
ISBN：978-7-307-21072-1
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2020.01
本书既非单纯地梳理和综述西方媒介效果研究的历史发展，也不是教科书式地一一个体的理论假设，相反，作者以传播学两大经典范式——经验学派和批判学派——关于效果研究的核心差异为逻辑线索，分析媒介效果研究在传播学学科内部所产生的影响、确立的模式以及引发的震荡、争论与转向。本书呈现出两种对比的视野。一是范式之间的横向对比．二是具体理论、具体研究方向的纵向对比。本书的前半部分用五个章节的篇幅，分别从媒介影响、媒介生产、媒介受众、研究传统、研究成果等方面人手，在回溯与效果相关的传播学主要领域研究历史缘起的同时，还呈现了研究范式的核心差异。而第八章对若干经典媒介效果理论的历史演进和嬗变的讨论，以及第九章对新媒介语境下新研究领域的拓展分析，则突出体现了内在的纵向对比。本书较好地实现了以动态的、对比的视野勾勒效果研究历史全貌的学术目的。本书采用量化与质化结合的方法，力争全面、客观地反映西方媒介效果研究的全貌，为中国学者的相关研究提供充实、详尽的材料。本书对与效果研究相关的理论议题和研究范畴尝试做出开放式的理解，从而以新语境、跨学科、多维视角、融合视野来考察在新媒体环境生态下媒介效果研究的拓展、衍生、延伸和转向。