会展品牌策划与管理_李明_知识产权出版社,2020.10
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书名:会展品牌策划与管理
作者:李明
ISBN:978-7-5130-7244-1
出版社:知识产权出版社
出版日期:2020.10
品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式,也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状,我们发现,我国会展业总体发展态势趋好,但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论,结合会展业的特点,分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义,从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划,同时从会展品牌的传播、会展品牌的营销两个层面对会展品牌的推广进行了策略规划。
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